Як створити внутрішню сторінку в групі або спільноті вконтакте. Як зробити внутрішню сторінку для меню групи в контакті Як правильно зробити зовнішню перелинковку

Правильна перелінковка на сайті - один з важливих моментів внутрішньої оптимізації. Вона потрібна не для розподілу ваги між сторінками, як хтось може думати по-старому. Це шляху по сайту, які проходить користувач. І слід прокласти їх таким чином, щоб він обов'язково прийшов до скоєння цільового дії. Як це зробити, розповідаємо в новому пості.

Що таке перелинковка і навіщо вона потрібна

Перелінковка - це «зшивання» сторінок сайту за допомогою посилань.

Перелінковка буває внутрішньої і зовнішньої.

Внутрішня перелінковка- це розстановка посилань в межах одного сайту.

Завдання внутрішньої перелинковки:

• поліпшення (сайт стає зручним і зрозумілим);
• сторінок (пошуковики краще розуміють структуру сайту - які сторінки куди ведуть, які з них важливіші);
• підвищення релевантності сторінок (за рахунок використання різних ключових запитів в пошукові системи краще розуміють, по яких запитах ранжувати сторінку в пошуку).

Внаслідок правильної внутрішньої перелінковки вдається:

• поліпшити поведінкові показники (збільшити час перебування на сайті, глибину перегляду, знизити відмови) і, отже, «підтягти» позиції в пошуку;
• збільшити рівень конверсії на сайті (покупки, заявки, підписки і т. п.).

зовнішня перелинковка- це розстановка посилань з власного сайту на інші майданчики (сайти, сторінки соцмереж, каталоги і т. П.). Не варто плутати зовнішню перелинковку с. Коли говорять про зовнішню перелинковке, мають на увазі витікаючі посилання, а під лінкбілдінгом розуміють нарощування входить посилальної маси.

Завдання зовнішньої перелинковки:

• надати їм доступ до корисної інформації, розміщеної на зовнішніх ресурсах;
• вказівка ​​першоджерела даних (наприклад, при цитуванні або перекладах);
• перенаправлення трафіку на партнерські та афілійовані ресурси.

Зовнішні посилання корисні для відвідувачів, оскільки їм не потрібно здійснювати додаткові маніпуляцій для переходу на сторонні ресурси. Більш того, пошукові системи підвищують рейтинг сайтів, які посилаються на авторитетні майданчики.

Як правильно зробити внутрішню перелінковку

У мережі можна знайти багато різних схем перелинковки - «кільце», «зірка», «ялинка» і т. П. У 2018 році перелінковка базується не на умовних фігурах, а на користь для відвідувачів і, в кінцевому підсумку, власника ресурсу (адже дії користувачів повинні призводити до конверсії).

Збір даних для перелинковки

Якщо ваш сайт вже працює деякий час і зібрав досить статистики, інформацію про кліки по посиланнях можна отримати за допомогою інструмента «Карта посилань» в Яндекс.Метрика. Ви побачите, по яких посиланнях клацають частіше, і зможете знайти закономірності.

Фрагмент «Карти посилань» Яндекс.Метрики

Але якщо сайт новий, «Карта посилань» не дасть інформації. У цьому випадку використовуйте пошукові підказки Яндекса і Google, які формуються на основі призначених для користувача потреб.

Розглянемо на прикладі. Припустимо, у вас є інтернет-магазин техніки. Ви хочете розставити швидкі посилання на ходові моделі зі сторінки каталогу «Смартфони». Для цього введіть в Яндексі фразу «Купити смартфон»і отримаєте список підказок. Користувачів, які хочуть купити смартфон, з високою ймовірністю зацікавлять недорогі смартфони, смартфони Samsungі Xiaomi, популярні моделі і новинки.

Виписуємо всі «побажання» і отримуємо, по суті, список сторінок, на які варто послатися і на які точно перейде частина користувачів. Навіть якщо вони не куплять товар, ви отримаєте, а значить, позиції сайту виростуть.

Вручну збирати підказки занадто багато роботи. Для спрощення і прискорення роботи можна використовувати інструмент «» в SeoPult. Вкажіть список ключових фраз, виберіть пошукові системи (Яндекс і / або Google), регіон, правила і глибину збору (максимум - до 3 рівня) і натисніть кнопку «Запустити перевірку».

Готовий результат можна скачати у форматі XLSX.

Підсумковий звіт виглядає так:

У звіті зібрано достатньо інформації для того, щоб зрозуміти потреби користувачів і зробити якісну перелинковку.

Крім пошукових підказок можна використовувати для перелинковки схожі запити, які виводяться під результатами пошуку.

Ці ж запити доступні в сервісі Яндекс.Вордстат (права колонка):

Для збору схожих запитів підійде інший інструмент SeoPult - «Збір фраз асоціацій». Працює він аналогічно інструменту зі збору пошукових підказок, розглянутому вище.

Чому ми так детально зупинилися на зборі фраз? Справа в тому, що без розуміння потреби користувачів робота над перелінковкою не має сенсу. Якщо розставляти посилання навмання, хаотично або, навпаки, «кільцювати», по ним не буде цільових переходів.

Способи внутрішньої перелинковки

Налаштувати перелинковку на сайті можна різними способами- нижче розібрані типові приклади розстановки посилань між сторінками сайту.

Головне меню

Це наскрізні посилання, які містяться на всіх сторінках сайту. У горизонтальному меню зазвичай посилаються на сторінку «Про нас», «», «Умови оплати та доставки» і т. П. Не рекомендується посилатися на головну сторінку, оскільки зазвичай на неї веде посилання з логотипу та / або заголовка сайту.

Посилання на поточну сторінку не повинна бути активною (наприклад, якщо ви перейшли на сторінку «Контакти», то при натисканні на пункт меню «Контакти» сторінка не повинна перезавантажуватися). Крім того, не використовуйте більше 7 посилань в меню, інакше сприйняття інформації може погіршитися.

Товарне меню (меню каталогу, категорій)

Два види меню

При розміщенні посилань в товарному меню звертайте увагу на такі моменти:

• враховуйте тільки найпопулярніші пошукові запити (наприклад, передпокої можуть бути коричневими, світлими, помаранчевими і якими завгодно, але ви визначили, що користувачів найбільше цікавлять білі, чорні і чорно-білі - саме ці кольори варто вказати в меню. Якщо ж вказати занадто багато посилань, то сайтом буде незручно користуватися, що призведе до погіршення поведінкових факторів);
• в назвах підпунктів уникайте переспама (наприклад, в пункті «Передпокої» не потрібно називати підпункти «Модульні передпокої», «Маленькі передпокої» і т. п. Для розуміння суті досить вказати тільки описову характеристику - «Модульні», «Маленькі». Користувачі і так зрозуміють, що мова йде про прихожих);
• додайте до назв розділів картинки (цей хід допоможе поліпшити візуальне сприйняття сайту. Ні в якому разі не замінюйте текст картинками - назви пунктів і підпунктів повинні бути у вигляді тексту, зрозумілого для пошукових систем).

оновлений : Довірте всю роботу по внутрішній оптимізації та просування сайту фахівцям. Всі інструменти - в одному місці. Запуск кампанії - в три кліка. Автоматичний розрахунок бюджету. Розстрочка!

Як правило, рекомендаційні блоки використовуються в. Тут можна виводити схожі товари (смартфон 1, смартфон 2, ...), пов'язані товари (навушники, зарядний пристрій, ...) або популярні товари з різних категорій. Не робіть висновок компліментарних позицій хаотично без будь-якої логіки - це не дасть потрібного результату.

Товари можна пропонувати і з урахуванням історії переглядів - в цьому випадку ймовірність кліків по посиланнях підвищується.

Рекомендаційні посилання можна розмістити також на сторінці розділу каталогу для уточнення запиту користувача. Наприклад, тим, хто знаходиться в категорії «Столи», можна запропонувати перейти в підкатегорії «Обідні столи», «Комп'ютерні столи», «Стільці». Знову ж такий прийом дозволить розвантажити складне і об'ємне меню каталогу в лівому сайдбарі.

Для інформаційних сайтів рекомендаційні блоки виглядають по-іншому: тут важливо залучити користувачів в перегляди нових сторінок з контентом. Тому використовуються блоки з цікавими записами, останніми новинами, найпопулярнішими сторінками, самими коментованими статтями і т. П.

тегування

Кожен товар можна описати різними параметрами, які неможливо вмістити в меню. Наприклад, шафа може бути коричневим, з ДСП, шириною 100 см, глибиною 50 см. Для того щоб спростити пошук товарів та навігацію по сайту, використовують теги - посилання на спеціально створені сторінки, на яких згруповані товари заданої категорії.

Можливо, ви заперечите, що все це можна врахувати в фільтрах. Так, це можна і потрібно зробити - всі можливі характеристики пошуку винести в фільтри. Однак результати фільтрації не індексуються пошуковим роботом, тому найбільш популярні запити слід винести на окреме послатися на них за допомогою тегів.

Приклад тегів на сторінці категорії

Теги підходять і для інформаційних сайтів - з їх допомогою зв'язуються схожі статті. Виносьте в теги тільки ті запити, які найбільш популярні (див. Вище, як визначити попит). Інакше ви ризикуєте візуально погіршити сторінку. Дотримуйтесь баланс.

Контекстна перелинковка

Ці посилання розставляються в описовій частині сторінки (наприклад, в статті) і ведуть на інші сторінки сайту. Подібні посилання рідко використовуються в картках товарів, оскільки вони відводять користувачів з них. А ось на головній сторінці та в категоріях вони цілком доречні. Наприклад, в категорії «Ноутбуки» можна відіслати користувачів на статтю з корисною інформацією про те, як вибрати ноутбук.

Перелінковка розділу каталогу з інфо-сторінками

Якщо на сайті вашого магазину є інформаційний розділ, контекстні посилання, вписані в текст, допомагають перенаправити трафік на комерційні сторінки, наприклад, в картки товарів, і.

Контекстна перелинковка статті з розділами каталогу і картками товарів

Також можна лінковані між собою різні статті (цей прийом ми використовуємо в постах даного блогу), але важливо, щоб вони були пов'язані тематично і доповнювали один одного.

Навігаційні ланцюжка ( «хлібні крихти»)

Обов'язково використовуйте цей спосіб перелинковки на всіх сторінках, щоб відвідувач розумів, де він знаходиться, і міг будь-якої миті повернутися на попередній етап.

Краще використовувати докладні ланцюжка, які показують весь шлях до поточної сторінці, а не скорочені (коли вказується тільки перша сторінка і посилання «Назад»). Детальніше про створення хлібних крихт читайте в нашій розсилці.

HTML карта сайту

Це окрема сторінка, на якій розміщені посилання на всі сторінки сайту. Вона допомагає зрозуміти його структуру. Це корисно і для користувачів, і для поліпшення індексації сторінок пошуковими системами. Подивіться інструкцію по створенню карти сайту.

Ось кілька порад, які варто враховувати при перелинковке:

• використовуйте тільки dofollow-посилання;
• не підганяє перелинковку під якісь правила - користуйтеся принципом здорового глузду і користі для відвідувачів;
• не рекомендується робити надлишкову лінковку з карток товарів (наприклад, на сторінки про доставку та оплату), це може відвести користувача від мети; всю необхідну сервісну інформацію розміщуйте тут же в картці в стислому вигляді;
• уникайте (коли сторінка посилається сама на себе);
• не ставте занадто багато посилань з однієї сторінки (тільки найбільш доречні);
• не посилайтеся часто з внутрішніх сторінок на головну;
• сторінки, на які йдуть посилання з головної, швидше індексуються;
• регулярно перевіряйте сайт на наявність «битих» посилань (які ведуть на сторінки з кодом, відмінним від 200) і видаляйте їх.

Як правильно зробити зовнішню перелинковку

Багато веб-майстри бояться посилатися на зовнішні ресурси, мотивуючи це тим, що по зовнішніх посиланнях витікає «вага» сторінок і це негативно позначається на ранжируванні. Дійсно, раніше так і було. Але на дворі 2018 рік - пошукові системи працюють на основі штучного інтелекту, і для них на першому місці задоволеність користувача.

Наприклад, в поточному статті при згадці Яндекс.Вордстата ми поставили вихідну зовнішнє посилання. В результаті вам не потрібно заходити в пошуковик, вводити «Яндекс.Вордстат» і кликати по посиланню в пошуку - ви переходите на цей сервіс прямо зі статті. Це зручно? Так. Якщо вам цікава стаття, ви відкриваєте Вордстат, переходите між сторінками, тестируете описану в статті методику і читаєте її далі. І нічого за цим посиланням не "витікає», а ось поведінкові чинники, Навпаки, поліпшуються.

Незважаючи на очевидну користь вихідних зовнішніх посилань, їх потрібно правильно ставити. Ось основні правила:

• кожна зовнішня посилання повинна бути доречною, органічно вписуватися в контекст (в іншому випадку пошукові системи можуть порахувати, що посилання розміщене на платній основі, і застосувати санкції);
• якщо ви не впевнені в надійності сайту, на який посилаєтеся, додайте до заслання - в цьому випадку пошукачі не будуть її індексувати, але користувачі зможуть переходити по ній;
• не маскують посилання за допомогою скриптів;
• зробіть посилання добре відзначаються окремо від основного тексту;
• використовуйте природні анкор (назви брендів, URL сайтів, вказівні анкор - «за посиланням», «тут», «інструкція», «сайт», «корисний ресурс»);
• уникайте анкоров з явною комерційною забарвленням (зі словами «купити», «замовити», «ціна»);
• за допомогою навколишнього тексту дайте користувачам зрозуміти, що після кліка по посиланню вони перейдуть на зовнішній ресурс;
• обов'язково налаштуйте відкриття зовнішніх посилань в новому вікні - в іншому випадку будуть страждати поведінкові показники.

Якщо ви будете дотримуватися цих порад, витікаючі посилання з вашого спрацюють тільки в плюс.

Перелінковка на сайті - завдання не з простих

Для вирішення цього завдання буде потрібно провести аналіз запитів, вивчити поведінку відвідувачів сайту, визначити, які сторінки і яким чином будуть пов'язані між собою. Якщо вам важко виконати її самостійно, можете заручитися підтримкою

Адмініструючи співтовариство або групу ВКонтакте, керівникам сторінки найчастіше вистачає звичайного формату запису, який передбачає суцільний текст, відео або фото у вигляді галереї з прикріпленою посиланням, що веде на сторонній сайт і т.д. Але іноді настає такий момент, коли потрібно створити більш оформлений матеріал саме в соц. мережі, використовуючи заголовки, списки та інші особливості оформлення, які зазвичай притаманні стандартним сторінкам на інформаційних сайтах. Також варто враховувати, що багато користувачів ВК із задоволенням прочитають матеріал в соц. мережі, але з небажанням будуть переходити на інший сайт, до того ж вікі-сторінки можуть бути проіндексовані пошуковими системами, що приверне до спільноти відвідувачів, які можуть підписатися.

Для того, щоб створити вікі-сторінку ВКонтакте потрібно скопіювати в адресний рядок наступний URL:

http://vk.com/pages?oid=-XXX&p=Пример_заголовка

поміняти «XXX» на id вашого паблік або групи, змінити «Прімер_заголовка» на заголовок вашої майбутньої статті і натиснути Enter. Тепер сторінка створена, і ви можете приступити до її наповнення, натиснувши на кнопку «Наповнити змістом».

Після того як сторінка готова, ви можете опублікувати її в запису спільноти або групи, вказавши адресу матеріалу без закінчення «? Act = edit». Коли сторінка буде закріплена до запису, зітріть url-адреса, посилання все одно буде активна і не зникне. Якщо до посту одночасно прикріпити вікі-сторінку і фотографію, тоді при натисканні на фото буде відкриватися ваш матеріал.

ВАЖЛИВІ МОМЕНТИ:

1) Доступ до сторінки

У нижньому правому куті створеної вами сторінки є кнопка «Доступ до сторінки», де ви можете вказати кому буде доступна сторінка для перегляду і редагування. За замовчуванням редагування доступно тільки адміністраторам, що не радиться міняти, так як ваші гості, швидше за все, не пропустять нагоди внести в матеріал свій, іноді не зовсім корисний внесок.

2) Збережіть адресу створеної вами вікі-сторінки

Після оформлення wiki-сторінки не забудьте скопіювати адресу матеріалу, ця інформацію в співтоваристві ніде не зберігається. Якщо ви створюєте матеріали в групі, то їх можна буде побачити під час редагування розділу «Свіжі новини», виділивши заголовок і натиснувши «Додати посилання».

3) Після створення сторінки заголовок матеріалу поміняти вже не можна

При створенні вікі-сторінки вказуєте коректне назву матеріалу в URL «Прімер_заголовка», він і буде заголовком вашої сторінки, який поміняти вже не вийде.

Перелінковка - це ...

... зв'язування сторінок за допомогою посилань. Посилання можуть проставлятися як з одного сайту на інший, так і всередині сайту.

Розрізняють зовнішню і внутрішню.

Зовнішня - це зв'язування сторінок кількох сайтів, коли посилання з одного веде на інший.
Внутрішня перелінковка - це зв'язування сторінок всередині одного сайту. Вона є одним з найважливіших чинниківвнутрішньої оптимізації. Це пов'язано з тим, що за допомогою посилань передається статичну вагу сторінки, відповідно, за допомогою грамотно настроєної перелинковки можна поліпшити ранжування по вч, рах і особливо нч запитах.

Поговоримо про внутрішню.

Як правильно робити перелинковку сайту: основи

При розподілі запитів необхідно дотримуватися правила: все вч запити йдуть на головну, рах - на сторінки другого плану (розділи), а нч - на сторінки третього рівня (картки товарів, статті та тд).

Є три базові схеми перелинковки:

«Кільце» - вся вага передається на НЧ запити, а вони в свою чергу пов'язані між собою.

«Зірка» - рівномірний розподіл ваги по сайту. Коли на просуванні головна, розділи (категорії) і товари.

«Драбина» (Ієрархічна) - вага передається на середньочастотні запити. Просування розділів і категорій.

1. Наскрізні посилання. Посилання з сайт-бару, горизонтального меню і футера повинні вести на все самі основні розділи та підрозділи. Причому бажано щоб вони були доступні не тільки з головною, але і з інших сторінок.
2. Хлібні крихти. Не тільки допомагає користувачеві не загубитися на вашому сайті, а й передають вагу з дочірніх сторінок батьківським. А якщо використовувати в них ключові слова, то можна ще і збільшити релевантність.
3. Посилання з логотипу. Повісьте посилання з логотипу вашого сайту на головну в форматі: site.ru (або www.site.ru, в залежності від налаштувань головного дзеркала). Пропишіть ключові слова в alt і title.

• Додайте карту сайту (не плутати з sitemap. Xml). Наявність карти сайту істотно прискорює процес індексування. До того ж на неї можна посилатися зі сторінки 404. Якщо посилань дуже багато, то можна почистити карту від сторінок типу «кошика» і « особистого кабінету»І залишити тільки посадочні сторінки.
• Перелінковивают обнародувано сторінки між собою. Тим самим можна поширити дію зовнішніх посилань (які часто важко знайти, з огляду на те, що якісні зовнішні посилання коштують не дешево) на інші сторінки ресурсу.
• Правильно проставляйте посилання в тексті:

Анкорний посилань в тексті не повинно бути занадто багато.
Бувають винятки, коли посилання дуже «в тему», або текст занадто великий і трохи більшу кількість посилань буде не дуже помітним. Але в більшості випадків переборщувати з посиланнями не варто, бо цей може бути не тільки візуально відразливим, але і порахуватися спамние. Дотримуйтеся правила не більше 3х посилань на 1000 символів і не 50 шт на сторінку.

Анкор посилань повинні бути різними.
Посилання з повторюваними анкорами можуть «склеюватися» і тоді передача ваги буде урізана, до того ж велика кількість посилань в текстових описах з однаковим анкором може розглядатися пошуковими системами як спам. Придумуйте різні тексти для внутрішньої перелінковки і при цьому не забувайте про релевантності.

• Створіть блог свого ресурсу
  Створіть на своєму сайті розділ для розміщення якісних і тематичних статей, які можуть бути цікаві вашому користувачеві. Статті повинні бути заточені по інформаційні запити, які можна підібрати в Яндекс. Вордстат і Google.Планіровщіке. Проставляйте внутрішні посилання з них на обнародувано розділи і збільшуйте вагу просуваються сторінок.
• Перелінковивают старий контент з новим
  Додаєте новий контент? Прекрасно. Проставляйте лінки з нього на старі сторінки, а зі старих на нові. І буде вам щастя. Новий контент швидше проиндексируется, а старий поліпшить релевантність.
• Також пам'ятайте, що сторінки не повинні посилатися самі на себе і не варто додатково виділяти анкор посилань в тексті.
  Необхідно розставляти посилання правильно. Внутрішня перелінковка є путівником користувача по сайту, дозволяючи йому економити час на пошук потрібної інформації. Пошуковий робот таким чином отримує уявлення про структуру сайту. Внутрішня перелінковка займає найважливіше місце в SEO-оптимізації. І є ефективним методомпросування сайту, за рахунок чого можна значно підвищити позиції сайту.

Дмитро Скалубо

Ця стаття буде корисна в першу чергу тим, хто ще не має сайту. Якщо у вас вже є сайт - можливо, ви знайдете кілька ідей для поліпшення існуючої структури, або для створення нових розділів.

Ось мої спостереження, отримані на власному досвіді роботи з зовнішніми і внутрішніми посиланнями. Тільки те, що особисто у мене спрацювало погано або добре на кількох десятках різнопланових проектів:

• Для нового проекту чекати трафік з Google без посилань і переходів по ним (з сайтів, соцмереж, форумів і т. Д.) Перші 3-6 місяців сенсу майже немає. Якщо ваша аудиторія - користувачі «Гугла», вам доведеться так чи інакше вчитися працювати з зовнішніми посиланнями.
• Внутрішня перелінковка потрібна в першу чергу для того, щоб вирішити проблему користувача, а не для можливості впихнути потрібний запит в анкор посилання.
• Посилання, по якій регулярно переходять користувачі, працює набагато краще, ніж та, яка просто десь є.
• За інших рівних (якщо дві сторінки дуже схожі по контенту, трасту сайту, поведінкових факторів і т. Д.) Вище буде сторінка, на яку посилаються.
• Відмінний контент без уваги не залишиться - на нього поставлять посилання і без вас.
• Наростити позиції і трафік внутрішніми посиланнями іноді швидше, ніж створенням нового контенту. «Яндекс» і «Гугл» люблять посилання.

Фільтр сайту або його бан в пошукових системах також швидше за все приходить саме через посилань. У тому числі і за зловживання внутрішньої перелінковкою, так як на неї власнику сайту впливати простіше простого.

Про важливість внутрішньої перелинковки

Останні кілька років на важливості посилань падає. Не в образу патріотів, але російськомовний сегмент інтернету по суті копіює в розвитку англомовний інтернет з запізненням в 3-5 років. В даних MOZ трирічної давності перші 2 місця займають посилання:

Тут криється найчастіша помилка - на заході процес роботи з зовнішніми посиланнями називається «link building», тобто створення посилань на сайт, побудова посилань. Чи не покупка, а в першу чергу робота з тематичними сайтами, їх авторами, форумами і іншим. Створення кращого контенту, яким будуть ділитися.

І на заході так це і працює - якщо ваша цільова аудиторія користується «Гуглом» (наприклад, це жителі США), потрібно розуміти, що з імовірністю, близькою до 100% ви НЕ просунете проект, не працюючи з зовнішніми посиланнями. Чи не купуючи їх, а займаючись тим самим «link building», аналізуючи конкурентів, працюючи з іншими сайтами та їх аудиторією.

Для російськомовних проектів, орієнтованих на жителів Росії, на перший рік життя проекту від 50 до 95 відсотків відвідувачів приносить «Яндекс», і ми до сих пір маємо дефіцит якісного російськомовного контенту, тобто в першу чергу у нас працюють ті чинники, які в дослідженні MOZ стоять на 3-5 місцях. Це фактори, пов'язані з якістю конкретної сторінки сайту:

• Наскільки контент сторінки відповідає запиту користувача. Якість контенту на сторінці, зручність його споживання, наскільки він вирішує проблему відвідувача.
• Обсяг контенту, його читабельність (розмітка), унікальність, швидкість завантаження сторінки, додаткові «фічі» на кшталт мікророзмітки, https-протоколу, коректного показу на пристрої користувача.
• Залученість користувача, поведінкові фактори. Це кликабельность сторінки і домена на різних позиціях видачі, відсоток відмов, глибина перегляду сайту, час на сайті.

І за допомогою внутрішньої перелінковки можна впливати на всі 3 фактора. Зараз на прикладах розберемо. Ось дуже добре зроблено:

Що добре в цьому прикладі:

• Блок з внутрішньої посиланням розміщений так, як ніби так і треба - це корисна додаткова інформація для користувача.
• Посилання контрастна і помітна, в анкор органічно вписаний запит просуває сторінки.
• Хороша читабельність, зрозуміло, що користувач побачить, коли перейде по посиланню.
• У блок перелинковки, який не вибивається із теми сторінки, можна вписати від одного до 10 слів, які дадуть додатковий трафікпо низькочастотних і нізкоконкурентним запитам на поточну сторінку. Уважний читач знайде в першому прикладі кілька невипадкових збігів з даними «Яндекса»:

По суті, такий блок внутрішньої перелинковки який суперечить жодному з 3 пунктів, які відносяться до поняття якісної сторінки. Блок лінковки доповнює контент сторінки, збільшує її обсяг і читабельність, підвищує шанс, що користувач затримається на сайті щоб більше дізнатися про утеплення балкона.

Що на мій погляд можна зробити краще - раз вже є цей блок, можна було послатися і на інші сторінки, які запрошують користувача ближче до підписання договору - терміни, гарантії, ціни. Ось ще один приклад:

Що добре в другому прикладі:

• Вказані ціни.
• Посилання розбиті на групи.
• Окремий блок переваг замовлення саме в цій компанії.

Що не дуже добре - це наскрізний блок, т. Е. Він такий же і на безлічі інших сторінок. З SEO-складової (передача ваг на важливі сторінки) такий блок справляється. А недолік - на сторінці про балкони 3 посилання виключно про вікна, вони ніякої додаткової цінності не несуть і користувачеві швидше за все не потрібні.

Ще кілька причин налаштувати грамотну перелинковку

Для великих проектів блоки перелинковки - один із способів швидко проіндексувати сторінки сайту. Самий зрозумілий (хоча і не зовсім коректний) приклад - новинні сайти, їм критично важливо, щоб всі новини якомога раніше потрапляли в результати пошуку. Саме для новинних сайтів ще важливо додати сайт в «Яндекс.Новини» і Google News, так як в першу чергу новинна видача формується на основі RSS-фідів. Ось так це виглядає:

Така видача формується саме за рахунок відправки даних в «Яндекс.Новини» і Google News. А ось як використовується перелинковка на новинному сайті:

Такі блоки на будь-якому сайті дозволять прискорити потрапляння нових сторінок в результати пошуку. Невеликий рада - нові сторінки в нішах з порожньою видачею дають перших відвідувачів через кілька днів після публікації.

Головний плюс внутрішньої перелинковки не в SEO. Основна перевага - правильне вибудовування шляхів користувача по сайту і, як наслідок, - зростання конверсії. Самий «жирний» приклад з особистого досвіду:

• На сайті був розміщений розділ з довідковою інформацією.
• Через 3-4 місяці відвідуваність довідкового розділу з пошуку в кілька разів перевищила відвідуваність основних продають сторінок сайту.
• Протягом наступних 4 місяців проводилися експерименти по розміщенню на довідкових сторінках блоків лінковки на продають сторінки.
• Продають сторінки в пошуку виросли за основними запитами в середньому на 25-30% (SEO-ефект, який, втім, міг бути і результатом інших робіт по сайту).
• Від 5 до 11 відсотків перейшли на продає сторінку по посиланнях в блоках лінковки замовляли товар (в середньому, близько 8% конверсія). При тому що середня конверсія продають сторінок за всіма джерелами трафіку, включаючи пошуковий - рідко була вище 3%.

Тобто просто за рахунок того, що на всіх інформаційних сторінках сайту були розміщені посилання виду «А подивитися ціну і купити ви можете тут» - в місяць було від 30 до 50 нових звернень.

Схожі експерименти я проводив на різних проектах, різної тематики. У фінансовому вираженні перелинковка давала явні і вимірні фінансові результати, які дуже просто заміряти:

• У блоці лінковки на заслання «зашивалася» UTM-мітка із зазначенням, з якої сторінки був клік.
• В системі аналітики для чистоти статистики беруться дані, де сторінки входу на сайт - сторінки, що мають блок лінковки.
• За мітках вважаються відвідувачі сайту, які стали клієнтами (для цього потрібно налаштувати цілі в «Яндекс.Метрика» або Google Analytics).

Більш наочно:

Цей спосіб доступний для будь-якої CMS і навіть для невеликого сайту, що працює на HTML-файлах. Недолік у цього способу тільки один - у вас не буде швидкого доступудо прозорої статистикою по кожному посиланні, якщо у вас не налаштована зв'язок систем статистики і програми обліку заявок.

Більш просунутий рівень - налаштувати модуль роботи з посиланнями для вашої CMS, яка дозволяє:

• Вставляти код на кілька сторінок відразу (спочатку ви розставляєте в коді сторінок місця, де будуть розташовані посилання, а потім в 1 клік ставите потрібний блок на будь-яку кількість сторінок).
• Автоматично вважати кількість переходів по посиланнях (дозволяє відбирати найбільш клікабельні блоки).
• Проводити А / Б тести автоматично (якщо влаштовують поточні показники кликабельности і конверсії варіанта А - не змінювати все блоки, а показувати варіант Б заданому відсотку відвідувачів).
• Показувати блоки лінковки, оформлені для пристрою користувача (в залежності від використовуваної ОС і дозволу екрану показується адаптований під цей пристрій блок).

Якщо використовуваний вами движок сайту не має подібних модулів - швидше за все, вам доведеться освоювати будь-яку з систем TDS (Traffic Delivery System). ТДС - системи розподілу трафіку, дозволяють підміняти код сторінок на заданий в залежності від десятків параметрів - по вирішенню дисплея, по ОС, за ключовим словом, по геолокації і т. Д.

Вступ вийшло досить об'ємним, тому ще раз коротко про важливе:

• Раніше кількість зовнішніх посилань на сайт і на конкретну сторінку було важливіше, ніж якість контенту і поведінкові чинники. Зараз (принаймні для «Яндекса») навіть сайт з нульовим кількістю посилань може отримувати відвідувачів, якщо сторінка якісна.
• Без зовнішніх посилань в Google трафік отримати складно. У багатьох комерційних тематиках в топ-10 старі, незручні, але накачані посиланнями сайти.
• «Яндекс» в комерційних тематиках також враховує посилання.
• За покупку посилань можна отримати фільтр і в Google і в «Яндекс». Хороша покупна посилання - та, про яку ви б самі не подумали, що вона куплена.
• Внутрішня перелінковка добре працює для SEO, але це виправдано швидше для великих проектів, де є звідки і куди ставити посилання.
• За допомогою внутрішньої перелінковки можна поліпшити сторінку-донор на своєму сайті і отримати потрібний анкор на іншу сторінку.
• Внутрішня перелінковка дозволяє «зачепити» користувача і переправити його на посадкову сторінку.
• Внутрішні посилання з відвідуваних сторінок сайту на нові прискорюють їх потрапляння в видачу.
• Перелинковку з упором в маркетинг, а не SEO, можна порахувати дуже точно - в зароблених грошах.
• Займатися внутрішньої перелінковкою потрібно з науковим підходом - вважайте все і вся, експериментуйте.
• Чи не винаходить велосипед - швидше за все, під ваші потреби вже є модуль для движка сайту або вам підійде одна з систем TDS.

Структура сайту. Чому сила в SILO і звідки пішов цей термін?

Для себе я вперше відкрив термін «SILO», прочитавши (ви теж можете це зробити, там обсяг - приблизно на 30-35 книжкових сторінок). Основна ідея проста:

Угруповання сторінок сайту в тематичні розділи дозволяє пошуковим системам точніше визначати тематику сторінок в цих групах і тематику сайту в цілому. Оптимізатор ж може вибірково «посилювати» деякі сторінки в групах, використовуючи внутрішні посилання.

Дослівний переклад «SILO» (бункер) не пішов в хід у російськомовних SEO-фахівців. Зазвичай використовуються терміни «кластер», «група сторінок», «категорія».

Зараз існує 2 найбільш часто зустрічаються підходу при проектуванні архітектури сайту. «Архітектура сайту» звучить незрозумілою і відразу здається, що це дуже складно. Скажу простіше - це те, які сторінки на сайті робити і чому, як їх групувати.

Структура сайту для SEO

Перший підхід - зібрати якомога більше призначених для користувача запитів і розподілити їх по сторінках сайту за принципом семантичної релевантності. Тобто, запити групуються по текстовому збігом. Це виглядає приблизно так:

При такому підході:

• Збираються всі можливі запити в ніші сайту, видаляються нецільові (інші міста / країни, не підходить за типом товарів або послуг, за ціною і так далі).
• Запити розбиваються на групи по текстовому (і частково) по логічного збігом. Якість розбивки залежить від того, наскільки виконавець розбирається в ніші сайту. Якщо розбирається погано - можна на посадкової сторінці побачити запити під різну цільову аудиторію, наприклад, «дешево» і «преміум».
• Зі списку сторінок накидається структура сайту. Дуже часто - основні 10-20 сторінок мають якусь зв'язкову структуру, а решту сторінок - просто публікуються в розділі «Інформація», «Корисні матеріали» або аналогічному.
• Ці сторінки розміщуються на сайті, після чого просування зводиться до покупки посилань і рідкісного додаванню нових сторінок.

Перший недолік такого підходу - найчастіше нові групи запитів не збираються. Сайт зупиняється в розвитку на тому етапі, на якому був створений.

Другий недолік - внутрішня перелінковка робиться з якої-небудь зі схем, знайдених в інтернеті:

Якщо сайт не має виразної логічної структури, нормальну перелинковку в ньому зробити дуже складно.

Якщо ж на сайті всі сторінки звалені в купу - визначити тематику розділу сайту або групи сторінок пошукові системи не можуть. Невеликі (100-1000 сторінок) сайти обходять у видачі гігантів на кшталт «сайт про все» в тому числі завдяки вузькій спеціалізації сайту або його розділу.

Третій недолік такої схеми - сама якість сторінок, але це тема окремої статті. Якщо коротко - в більшості випадків не можна взяти і зробити сторінку, яка якісно відповість на 40-50 запитів, особливо якщо частина з них комерційні, а частина - інформаційні.

Як пошукові системи визначають структуру сайту?

Пошукові системи можуть визначити тему окремо взятої сторінки сайту. І можуть швидко і коректно визначити структуру сайту, якщо сторінки розділені по розділах сайту фізично або логічно. Фізичне розділення:

Тобто в браузері структура URL виглядає приблизно так:

назва-сайту / legkovie / diametr
назва-сайту / legkovie / marka-avto
назва-сайту / legkovie / brend
назва-сайту / legkovie / sezon
назва-сайту / legkovie / sezon / letnie
назва-сайту / legkovie / sezon / zimnie

При такій структурі сайту пошуковики відмінно розуміють, які сторінки більш точно відповідають на запит користувача. І ви отримаєте більш-менш коректну перелинковку в рамках однієї групи сторінок автоматично. Найважливіші сторінки потраплять в основний або додатковий меню, на вкладеність сторінок вкажуть «хлібні крихти» - навігація по розділах сайту і їх ієрархії. Ось приклад:

При цьому всі сторінки однієї групи посилаються на батьківські сторінки, дочірні сторінки, сусідні групи. Пошуковику в цілому простіше зрозуміти, про що розділ сайту. Сайт отримує трафік:

• За вузьким запитам (наприклад, «купити ноутбук asusмодель Х ») - на сторінку карток товару;
• За більш широким запитам ( «купити ноутбук asus») - на сторінку категорії;
• За конкурентним високочастотним запитам ( «купити ноутбук») - на сторінку «Ноутбуки».

При цьому досить просто «накачати» внутрішніми посиланнями необхідні сторінки - наприклад, розмістивши в категорії блок «топ продажів», «кращі за рейтингом» або аналогічні з посиланнями на потрібні сторінки. Це стосується не тільки до інтернет-магазинах. Ось з іншої ніші:

Разом вони утворюють кластер. За загальним запитам у видачі показується по всій Директорії, по більш вузьким запитам - відповідна сторінка кластера. Як ви розумієте, чим більше ніш об'єднує сайт - тим більше кластерів він може вмістити.

Логічне поділ структури сайту відрізняється тільки тим, що засобами движка сайту не задається структура URL, і зв'язність сторінок пошукові системи визначають по їх перелинковке. Всі сторінки сайту можуть мати один і той же рівень вкладеності, наприклад:

назва-сайту / page1 назва-сайту / page2
назва-сайту / pageN
…
назва-сайту / pageN +1000

В такому випадку пошукові системи з великою ймовірністю будуть визначати найбільш значущі сторінки по внутрішньої перелинковке. Це будуть сторінки з головного меню (так як воно присутнє на всіх сторінках сайту), а також сторінки з максимальною кількістю внутрішніх посилань.

Кластери теж будуть визначатися за внутрішніми посиланнями. Наприклад, 100 сторінок сайту посилаються один на одного, а всі вони - на 101-ю сторінку, і текст на цих сторінках має загальну семантику (наприклад, «проект», «будинок», «брус», «ціна»). Пошукові системи визначать, що це - сторінки одного розділу. Але організовувати правильну структуру посилань на такому сайті складніше, і на 100% автоматом зробити базову перелинковку всередині кластерів не вийде, потрібно буде продумувати і записувати правила для кожної групи сторінок. Як це виглядає:

За структурою посилань пошукові системи розуміють, що сторінки 2, 3, 4 і 10 - сторінки однієї групи, і що 10 - основна сторінка групи (так як всі інші посилаються на неї).

Основна незручність такої схеми сайту - це складність у вибудовуванні структури сайту за рахунок перелинковки. Ось що каже з цього приводу Джон Мюллер, фахівець по роботі з веб-майстрами Google:

А зміна структури сайту може зайняти час і не принести плодів. Так що якщо у вас немає явної плутанину зі структурою - краще просто продовжувати роботу.

Структура сайту для людей

При створенні структури сайту «для SEO» знаходяться всі можливі запити користувачів і створюються групи сторінок під ці запити. При створенні сайту для людей - зворотна ситуація. Створюється структура сайту, що закриває всі можливі запити з боку користувачів, а при створенні ці сторінки оптимізуються в тому числі і під запити з статистики пошукових систем.

Основні переваги цього підходу:

• На сайті буде більше сторінок, за рахунок розуміння потреб цільової аудиторії.
• Сторінки будуть пов'язані між собою в першу чергу не за семантичною ознакою, а за потребами користувачів. Це дає можливість привести відвідувача на сайт на будь-якому етапі від вибору товару / послуги до вибору - де купити.
• За рахунок зв'язності сторінок краще поведінкові фактори на сайті - більше глибина перегляду, час на сайті.

Візьмемо кілька різних комерційних ніш і розберемо наочно, як структура сайту для людей дозволить вбити двох зайців - отримати коректну внутрішню перелинковку і відмінні поведінкові чинники. ніші:

1. Будівництво будинків з бруса

Як приклад візьмемо одну вузьку групу інтересів клієнтів - будинки з бруса з мансардою. У кращому випадку, при SEO-підході на сайті буде створено від 1 до 5 сторінок (проекти, фото, відгуки, готові об'єкти).

А ось таку групу сторінок на сайті можна зробити, якщо подумати про потреби користувача:

Сюди ж можна додати різні фундаменти, покрівлю, квадратуру, геометрію (6 х 6, 8 х 8, 10 х 10), наявність тераси і ще 30-50 опцій. При такому підході кількість релевантних внутрішніх посилань між цими сторінками буде обчислюватися десятками або сотнями, було б що на них показувати. Така група сторінок буде збирати трафік по сотням запитів - від низькочастотних до високочастотних. І якщо потрібно буде в SEO цілях "перелити" вага на якусь із сторінок - ви зможете це зробити, досить буде додати на сторінки-донори блоки лінковки.

Крім внутрішніх посилань - конверсія на цих сторінках буде вище, перевірено в різних нішах.

І при створенні таких груп сторінок ідеї для створення нового контенту будуть рости як снігова куля. наприклад:

• Відмінності клеєного і профільованого бруса, переваги і недоліки.
• Який тип фундаменту можна використовувати при будівництві двоповерхового будинку з бруса.
• Що входить в будівництво будинку з бруса «під ключ».

2. Інтернет магазин будівельних товарів

Якщо зробити крок в сторону від каталожної структури практично будь-якого інтернет-магазину, що продає матеріали для будівництва і ремонту, відкриється безліч ідей, які поки ще толком не реалізовані. У кращому випадку для допомоги покупцям і для збільшення середнього чека використовуються блоки «з цим товаром купують».

При цьому повністю ігноруються ГОСТи, СНИП, нормативна документація. Кожен, хто затівав ремонт, згадає неодноразові походи і поїздки «докупити то чи це». Це майже неминучий крок навіть при наявності грамотно складеної кошторису. І для отримання внутрішніх посилань можна використовувати:

• Технологічні карти на проведення робіт зі списком інструментів і матеріалів. Наприклад, з технологічної карти на укладку ламінату можна отримати посилання на матеріали, на які використовуються інструменти, на сторінки категорій ламінату за класами.
• Інструкції по підбору та використання витратних матеріалів - починаючи від фарби і закінчуючи фрезами.
• Фото інтер'єрів з каталогів постачальників - можна ставити внутрішні посилання на використовувані артикули матеріалів.
• Інструкції виду «Як самому зробити такі-то роботи».

А тепер питання - ви десь бачили таке? Я поки бачив тільки в каталогах, на зразок цього:

І такі сторінки відмінно вписуються в структуру сайту, вони корисні відвідувачам, вони дають внутрішні посилання. Потрібно просто подумати про людей, а не про SEO.

3. Міський портал

Зазвичай портал міста являє собою збірник новин, каталогу організацій, афіш різних подій та іншого. Зробити сайт більш корисним для користувачів і отримати внутрішні посилання на потрібні сторінки просто. Досить виводити дані в форматі, корисному користувачеві:

• Не просто список дитячих садків та шкіл - а по районам і зупинок.
• Будь-які послуги на кшталт доставки їжі розділити на цілодобові і не цілодобові.
• Заходи розділити на безкоштовні і платні. На дитячі та дорослі. Для дітей дошкільного віку, для молодших класів і так далі.

Ось приклад для Москви:

І там буде безліч груп запитів на кшталт «куди сходити з дитиною 2/3/4 років в Москві», «куди сходити з дівчиною вночі в Москві» та інших.

Як структура сайту для людей дозволяє знайти ідеї для сайту і поліпшити конверсію?

Підхід «структура сайту для людей» можна відмінно поєднати з маркетинговим підходом. Це працює в нішах з великими чеками, з довгим шляхом від відвідувача до клієнта. Компанії, які перші навчаться вибудовувати структуру сторінок так, щоб направити майбутнього клієнта на потрібний етап перед продажем - рано чи пізно обженуть конкурентів. Або не дадуть конкурентам себе обійти.

Які питання будуть мене цікавити, якщо я захочу побудувати будинок, але сам я при цьому не пов'язаний з будівництвом?

• Скільки поверхів і кімнат потрібно?
• Замовляти проект і будівництво окремо чи ні? Як краще і чому?
• Яку форму будинку вибрати (якщо це не обмежена формою і розміром ділянки)?
• Чи потрібен підвал / цокольний поверх?
• Чи потрібен горище або мансарда?
• Висота стелі?
• Який фундамент підійде?
• З чого робити стіни?
• Якщо кілька поверхів - які зробити перекриття?
• З чого покрівля?
• Скільки камер має бути в склопакеті?

Це тільки частина етапів будівництва «коробки». Кожен з цих пунктів можна «розгорнути» ще на такий же список.

І ось тут відкриваються величезне поле діяльності для розвитку сайту та створення нових матеріалів. Наприклад, в моєму регіоні стінових матеріалів можна навскидку назвати 7 або 8 (цегла, ракушняк, газобетон, брус, сип-панелі, шлакоблок, термодом, пінобетон). У кожного є свої переваги і недоліки. Якщо компанія займається тільки будівництвом - можна сміливо робити кластер сторінок, професійно порівнюючи всі ці матеріали.

І це буде дуже корисний матеріал. І по посиланнях між такими сторінками відвідувачі охоче переходять. І сайт встає в топ просто за рахунок того, що час на сайті і кількість переглядів сторінок - в 2-2,5 рази вище, ніж у конкурентів.

Такі сторінки підвищують довіру до компанії, і можуть давати Ліди. Форма підписки виду «Вкажіть пошту і телефон і отримаєте порівняльну характеристику топ-10 матеріалів для стін вже через 3 хвилини» дасть заявки потенційних клієнтів.

Такий підхід ще не дасть упустити сторінки, які могли бути втрачені при створенні структури сайту і при зборі запитів. І кожна з цих сторінок дозволить розмістити внутрішні посилання на продають сторінки.

Також, на сторінках вузької спрямованості конверсія вище. Якщо ви читаєте цю статтю, у вас, можливо, є сайт. Уявіть, що вас не влаштовує поточний хостер (ваш інтернет магазин на «Бітрікс» став гальмувати після додавання 30 000 товарів) і ви шукаєте нового - яку пропозицію вам підійде:

• Відмінний хостинг для вашого сайту.
• Хостинг для великих інтернет-магазинів на «Бітрікс».

Швидше за все, друге. І це працює в будь-якій ніші, де більшість клієнтів роблять вибір, а не керуються вау-ефектом.

Структура сайту і просування

Структура сайту і перелінковка дуже сильно впливають на позиції сайту. Зрозуміло, якщо сайт відповідає базовим вимогам:

• На сайті немає технічних помилок, що заважають просуванню сайту.
• Інформація актуальна і конкурентоспроможна (наприклад, ціни плюс-мінус середні по ринку).
• Сайт швидко завантажується, зручний для користувача.

Як більш-менш коректно порівняти ефективність просування великого сайту, який намагається охопити тематику повністю, і невеликого узконаправленного проекту, які конкурують по групі запитів? Якщо не знати фінансових показників, можна порівняти кількість відвідувачів, поділене на кількість сторінок сайту. Наприклад, ось середні показники по двом тематиками:

Дані для всіх сайтів взяті з одних і тих же сервісів, тому похибки для всіх приблизно однакові. Конкуренція - відсоток запитів, за якими сайти перетинаються в топ-10. Тут не враховується траст домена, вік сайту, посилання та інше - хоча за всіма цими показниками великі сайти мають перевагу.

Такі дані я збирав абсолютно для різних проектів, в різних нішах. І залежність одна - сайти, що працюють в більш вузькій ніші (за рідкісним винятком, Менше 5%) збирають в рази більше відвідувачів на 1 сторінку. Наприклад, ось сайти, які добровільно світять свою відвідуваність. Я вибрав сайти, які мають менше 1 000 сторінок в індексі «Яндекса» і Google:

Решта 30 - спеціалізовані сайти. Що це означає:

• Сайт не про всі банківські продукти взагалі і їх порівняння, а тільки про дебетові та кредитні картки. Або тільки про іпотеку і її умови.
• Портал не про бухгалтерію від ЗЕД до 1С а тільки про все для ВП.
• Сайт продає не 100500 найменувань будівельних товарів, а тільки двері. Або тільки дерев'яні двері.
• Інтернет-магазин продає не все для рукоділля, а тільки все для в'язання.

Чому у сайтів більш вузької тематики кількість відвідувачів на 1 сторінку буває в сотні разів вище, ніж у більших конкурентів?

Чим менше контенту, тим простіше робити його якісним. Чудовим прикладом можна вважати backlinko.com - сайт зарубіжного SEO-фахівця. Сотні тисяч переходів з пошуку щомісяця, при тому, що на сайті 71 сторінка. Внутрішня перелінковка там теж зроблена відмінно - натиснути хочеться на кожну посилання в тексті.

Сторінки на таких сайтах зазвичай пов'язані між собою, дають більше інформації. Там, де на великому проекті буде 1 сторінка, на маленькому буде кілька пов'язаних між собою в кластер або групу. Причому найчастіше кожна зі сторінок групи на маленькому проекті буде повнішою, ніж сторінка на великому.

За рахунок попереднього пункту відвідувачі проводять більше часу на сайті, дивляться кілька сторінок. Переходять по внутрішнім посиланням. Тобто внутрішня перелінковка працює в рази краще, якщо на сайті цикл матеріалів, зручно пов'язаний між собою, ніж якщо це просто посилання для перекачування ваги сторінок.

Багато тематики мають свій сленг або спеціалізовані терміни. Маленькі тематичні сайти в рази по семантичному охопленням перевершують великі. Приблизно так:

Ось і виходить, що невеликі сайти, з добре опрацьованими сторінками, з класним контентом, з хорошою логічною структурою (відвідувачі «зависають» на сайті і дивляться по 5-10 сторінок) збирають можна порівняти з мастодонтами трафік, при непорівнянних витратах.

Як побудувати логічну структуру сайту?

Якщо у вас комерційний ресурс, який заробляє на продажу товару або послуги, правильну логічну структуру можна описати одним реченням:

Потенційний клієнт на кожній сторінці сайту повинен бачити простий і зрозумілий йому наступний крок, який наближає його до укладення угоди.

У деяких випадках це зробити дуже просто. Наприклад, інтернет-магазини майже завжди працюють за цією схемою.

Мета - оформлення замовлення. Для цього відвідувач повинен додати товар в корзину. Додати товар в корзину можна або з картки товару, іноді - і з категорії. Значить все шляху користувача по сайту потрібно вибудовувати так, щоб він потрапив або в категорію, або в картку товару. На прикладі вище - на популярний артикул може посилатися 10 категорій, стаття (або декілька), сусідні артикули.

І інші сторінки, які безпосередньо не продають товар або послугу - посилаються на продають сторінки. Це може бути розділ питання-відповідь, довідкова інформація, сторінки порівняння, статті в блозі, новини.

На маленьких сайтах (10-100 сторінок)все просто, найосновніші сторінки розташовані в меню, а значить - отримують посилання зі всіх інших сторінок. Крім меню з інших сторінок також можуть ставитися внутрішні посилання в маркетингових або SEOшних цілях.

На середніх сайтах (до 10 000 сторінок)зазвичай реалізована або каталожна структура (якщо це інтернет-магазин) або рубрики. Сторінки розміщені по групах (рубриками, категоріям), кожна сторінка групи посилається на інші сторінки цієї ж рубрики. Для SEO на найважливіші рубрики і сторінки ставляться посилання з інших відповідних рубрик.

На великих порталах (з сотнями тисяч і мільйонами сторінок)або реалізується підхід до категорій (тільки з поправкою на кількість категорій), або просто все сторінки посилаються на більш-менш підходящі сторінки за принципом Вікіпедії. Якась системна робота по перелинковке на таких проектах малореальна з наступних причин:

• Багато UGC-контенту - користувачі створюють контент сайту.
• Сайт отримує трафік по сотням тисяч запитів. «Прокачати» внутрішніми посиланнями сторінки можна тільки вибірково, якщо є якісь сторінки, що дають основний результат (продаж чого-небудь).
• Часто трафік подієвий, або взагалі разовий. Це особливо актуально для новинних ресурсів - потрібно просто розміщувати більше новин та робити це швидше.

Структура URL сайту

На сьогоднішній день немає ніякої різниці, організована чи структура сайту за рівнями вкладеності (іноді доходить до 4 або більше рівнів) як на великих проектах:

Іноді буває і так - Головна сторінка / category / sub-category / sub-sub-category / sub-sub-sub-category / page / page-option

Такий варіант зручний тим, що автоматично всі сторінки в ланцюжку посилаються один на одного. Недолік - потрібно заздалегідь продумати структуру сайту, інакше перенесення сторінок з одного розділу сайту в інший зажадає настройки редиректів. Яка це каторга - не зрозуміє, поки не буде потрібно рознести кілька тисяч сторінок в кілька сотень різних розділів.

Другий підхід - всі сторінки сайту можуть перебувати на 2-4 рівні вкладеності:

А по факту, товар знаходиться на другому рівні, а блок / p виводить або поточну категорію, або ще якийсь параметр магазину.

Перевага такого підходу - всі основні сторінки взагалі можуть перебувати в одній категорії, а решту сторінок просто виводять списки для зручності користувачів. Наприклад, всі товари знаходяться за адресою site / tovarN100500, а категорії виду:

Головна сторінка / notebook-asus /
Головна сторінка / notebook-asus / 8gb-ram
Головна сторінка / notebook-asus / core-i3

Просто є лістингами товарів за заданими характеристиками. Основний плюс такого підходу для внутрішньої перелінковки - з таких категорій можна отримати десятки внутрішніх посилань на просування товари.

Недолік - досить багато або роботи головою, або руками. Товари самі в категорії не з'являться, потрібно буде їх включати руками, або продумувати шаблони виведення.

Я наводжу приклади для інтернет магазинів як найбільш доступні до розуміння, але цей же принцип можна застосувати до проектів самих різних тематик. Наприклад, для сайту про собак інформацію про породу можна тримати в одній категорії, припустимо, «Головна сторінка / poroda / haski», а виводити посилання на неї на десятках інших сторінок проекту:

Головна сторінка / srednie-sobaki /
Головна сторінка / krasivie-sobaki /
Головна сторінка / sobaki-dlya-semei-s-detmi /

Який варіант внутрішньої перелинковки вибрати?

Якщо ви точно знаєте, що у вас не буде часу або можливості займатися перелінковкою точково - вибирайте одну з автоматичних схем, зав'язаних на структуру URL. Виходять такі варіанти ...

Перший - всі сторінки посилаються один на одного:

У такій ситуації всі сторінки більш-менш рівнозначні, всі сторінки облінкований між собою.

Третій варіант - вага переливається на кінцеві сторінки сайту. Схема була б аналогічною, тільки стрілки йшли б в зворотному напрямку (до блокам сторінок).

Будь-яка з цих схем зазвичай зашита в логіку роботи движка сайту. Якщо ж ви хочете перейти до просунутої внутрішньої перелинковке, то схема буде приблизно такою:

Як це буде реалізовано в структурі URL і в фізичній структурі сайту - залежить від використовуваного технічного рішення.

На мою думку такий варіант (або його адаптація під ваш бізнес) дає максимальну гнучкість. В наведеному вище прикладі - пішла конкретна модель з виробництва і продажу - замінили на аналогічну. А в більш консервативних темах за рік-два на основні продають сторінки можна проставити десятки і сотні внутрішніх посилань.

Як організувати зберігання даних на сайті?

Якщо вам здається, що схема з попередньою картинки - це мої гіпотези про контент-маркетингу «як на Заході» і у нас це чи не станеться ніколи, або настане коли-небудь років через 5, перейдіть на будь-яку статтю за запитом:

Більше 1 000 матеріалів, в які відмінно вписується внутрішня перелінковка з наміром запросити відвідувача пройти ближче до каси і розстебнути гаманець:

Кожне посилання веде на відповідний розділ «Яндекс.Маркет». Звичайно, в рамках інтернету 1000+ статей - це крапля в морі. Але це «Яндекс». Який всім своїм аудиторії з будь-яких комерційних запитам може виводити «Яндекс.Маркет».

І великі компанії роблять те ж саме:

Думаєте, у великих компаніях не вміють рахувати гроші? Досвід мені підказує, що виробництво однієї сторінки для цих сайтів може коштувати в десятки (якщо не сотні) разів дорожче, ніж власникові інтернет-магазину або тематичного сайту. І 2 000 статей для прикладу справа майже напевно обійшлися в кілька мільйонів рублів (а скоріше в суму з 7 нулями).

В рунеті багато ніш, куди великі компанії дотягнуться тільки через кілька років. І всі ці роки саме ви можете отримувати відвідувачів і продавати їм свої товари. Потрібно просто почати раніше, майже завжди цього достатньо.

Щоб успішно реалізувати внутрішню перелинковку, яка поєднає і SEO і маркетинг - візьміть на замітку наступні прийоми:

Характеристики товарів або послуг. Все, що можна вважати характеристикою - має зберігатися в форматі, який дозволить отримати повну інформацію автоматично. Наприклад, якщо ви продаєте шпалери, все характеристики на кшталт «однотонні», «з великим малюнком», «білі шпалери», «з чорним малюнком» та інші варіанти - повинні бути закріплені за відповідними артикулами. Щоб ви могли в пару кліків створити категорію «білі шпалери з чорним малюнком», просто склавши характеристики.

Краще 1 раз побачити, ніж кілька разів прочитати. Класичні посилання теж працюють добре, якщо вони до місця. Але в інформаційних матеріалах і краще передбачити гарний висновок лінковки. Хоча б банерами, якщо це доречно:

Ось ще хороший приклад:

Мислите широко - чим більше можливих груп цільової аудиторії ви зможете охопити - тим більше ви отримаєте відвідувачів і продажів.

Найкраще на довгій дистанції працює контент-маркетинг. З року в рік алгоритми пошуку змінюються, кожен місяць виходить нова вау-технологія яка «повинна порвати ринок і забрати вагому частку продажів». А проекти, які системно працюють над виробництвом якісного контенту, просто щорічно зростають. У відвідуваності, в впізнаваності, в грошах.

І це не тільки в консервативних нішах, де за останні 20 років принципово нічого нового не з'явилося і ще 20 років не з'явиться (наприклад, багато будівельних ніші). Подивіться, скільки відвідувачів збирають проекти, присвячені техніці. Техніка застаріває щорічно, але лідируючі портали і багато новачків спокійно збирають свою частку аудиторії.

Подумайте, як з наявними контентом створити нові сторінки, які вирішують потреби ваших потенційних клієнтів.

При проектуванні нового функціоналу сайту (контентний розділ, фільтри, блог, питання-відповідь та інше) думайте, як можна з цього розділу швидко ставити корисні і зручні посилання на товари й послуги.

Відразу вважайте ефективність. Аналізуйте конкурентів, робіть прогнози.

Що робити, якщо у вас невеликий проект?

Багато прийомів, зазначені раніше, просто реалізувати в інтернет-магазинах або каталожних сайтах. Але що робити, якщо у вас невеликий проект, вузької тематики? Універсальний варіант - розділ з питаннями і відповідями.

• Не робіть все однією сторінкою. Окреме питання - окрема сторінка.
• Давайте корисні відповіді. Сторінки «для SEO» з відповідями на кшталт «а дізнатися це ви можете, зателефонувавши по телефону» якщо і вийдуть в ТОП - надовго там не затримаються. Крім цього, на малоінформативних сторінках складніше ставити посилання на інші сторінки сайту.
• Зробіть розділ зручним. Ніяких світло-сірих шрифтів 11 розміру. Якщо вам самим незручно читати такі сторінки - відвідувачам теж буде незручно, і вони підуть.
• Якщо питань багато, зробіть зручну навігацію. Підрозділи, заголовки.
• Дивний рада, але перевірений на своїх проектах. Якщо у вас є онлайн-консультант - не давайте відвідувачам додавати питання. Вони часто будуть короткі, нерозумні і неписьменні. І однакові або однотипні. Що погано і для зручності, і для SEO.
• На сторінках питань дайте можливість зв'язатися з вами з цих же сторінок - номери телефонів, месенджери, соцмережі.

Крім питань-відповідей можна використовувати довідки, порівняння, інструкції, нормативи. Якщо у вас мало ідей для подібних розділів, подивіться самі трафіковий сайти вашої ніші в великих містах. Якщо старі проекти ще можуть виїжджати за рахунок посилального, віку домену, трасту сайту і іншого - молодим сайтам доводиться створювати класний контент.

Чому це дає продажу?

Якщо ви шукаєте «чорний жіночий довгий пуховик з капюшоном» - ви затримаєтеся на цій сторінці:

І знаходиться в топ-3 за багатьма цільових запитах. У тому числі і з-за перелинковки - на інших сторінках присутні посилання з прямим входженням запиту.

Коли ви будете в наступний раз гуляти по місту, зверніть увагу на кольори профілю ПВХ вікон, крім білого і «під дерево». А потім пошукайте в своєму місті щось на кшталт «вікна пвх% color%% city% ціна». І подивіться на видачу в дуже конкурентному ніші. Та хоча б в Москві:

Навіть на скріншоті видно, що ціна вікон з кольоровим профілем вище на 40%. Такий запит можна відмінно відпрацювати в розділі «питання-відповідь», можна створити окрему сторінку з типовими розмірами і цінами. І покупець подзвонить, якщо його все влаштує. І такі сторінки можуть накачувати посиланнями інші сторінки. Хмарно вигода, в загальному.

Як завжди є маленький підступ. Щоб на сайті з'явилися такі сторінки, потрібно спершу подумати, а потім попрацювати.

Як зробити правильну перелинковку сайту - чекліст

Якщо у вас вже є сайт з великою кількістю сторінок, можу порадити тільки очевидне - вважайте вага сторінок і посилайтеся на найважливіші сторінки з інших. Це найпростіший і безболісний спосіб «перелити» вагу. Наостанок невеликий чекліст.

1. У вас повинно бути семантичне ядро ​​для сайту - запити користувачів, розподілені по сторінках сайту. Інформаційні запити повинні розміщуватися в інформаційному розділі, комерційні - на що продають сторінках.
2. По можливості не повинно бути канібалізації в рамках одного проекту. Тобто одну групу запитів на сайті повинна представляти одна сторінка. Якщо сторінок декілька - сайт буде конкурувати сам із собою у видачі, це погано. Якщо таке є - об'єднуйте в одну сторінку, налаштовуйте перенаправлення з віддаленої сторінки.
3. При роботі з внутрішніми посиланнями співвідношення з пункту 4 можна не дотримуватися, правило тільки одне - не стискаючи з анкорами. Краще природно вписати неповний запит, ніж неприродно вписати повний.
4. Уникайте битих посилань на сайті, якщо їх у вас багато - ви «переливає» вагу сторінок в нікуди.
5. На сторінці-донора досить 1 посилання на сторінку-акцептор, якщо їх буде декілька, що передається вага від цього не збільшиться. Якщо поставити потрібно кілька посилань, можна закрити непотрібні посилання в скрипти.
6. Посилання, за якими переходять, передають більший вагу, ніж просто посилання.
7. Посилання має виглядати як посилання (наприклад, інший колір, підкреслення, ефект при наведенні), якщо це текст.
8. Сторінка-акцептор може бути знижена за занадто неприродне внутрішнє посилальне оточення. Тому краще використовувати конструкції з 2-3-4 слів, при цьому в рамках сайту повторювані не часто.
9. Якщо в якості посилання використовується зображення - як анкора буде враховуватися тег "alt" для цього зображення.
10. Пошуковики розумніші ніж ви думаєте, тому не намагайтеся «накачати» важливі сторінки js-скриптами з різними способами приховування посилань.
11. Менше заморачивайтесь. Будь-яка надмірна маніпуляція з боку сайту - сигнал, що сайт намагається якось обхитрити алгоритми пошукових систем. Я ще не бачив жодного сайту, який зловив би значну песимізація за роботу з внутрішніми посиланнями, якщо там посилання просто давали зручну навігацію (і при цьому просували цільові сторінки).
12. Використовуйте такі блоки перелинковки, в яких самому хочеться натиснути на посилання.
13. Для відвідуваного проекту можна швидко просунути нові сторінки за неконкурентними запитам просто проставивши посилання і отримавши переходи всередині сайту. Цей прийом також прискорює потрапляння сторінок в основний індекс пошукових систем.
14. Чи працюєте зі посилальним - вважайте результат. В SEO-показниках або грошах. Якщо використовуєте внутрішні посилання для маркетингових цілей - проводите тести, вибирайте кращий варіант.
15. Якщо у вас немає перелинковки - впроваджуйте, ви збільшуєте час на сайті, кількість переглядів сторінок.
16. Якщо у вас структура сайту побудована не на URL, а на посиланнях - намагайтеся лінковані в межах тематичних розділів сайту.
17. Якщо не знаєте, звідки брати посилання - заведіть блог або контентний розділ.

трохи практики

Два простих правила:

• Поправте або приберіть биті посилання.
• Переконайтеся, що важливі сторінки отримують найбільша кількістьвнутрішніх посилань.

Пошук битих посилань на сайті. Як безкоштовно провести перевірку і швидко виправити биті посилання?

Безкоштовна програма Xenu(Скачати можна з офіційного сайту) дозволяє за кілька хвилин просканувати невеликий сайт і знайти биті посилання. Завантажуйте, запускайте. Після встановлення:

Для цього використовуйте комбінацію Ctrl + R. Повторна перевірка помилок потрібна, тому що програма могла помилитися - на момент перевірки посилання могла бути недоступною, хоча насправді все в порядку. Таке може статися через секундного збою в роботі сайту, через занадто довгого відповіді сервера. Якщо після повторної перевірки помилки залишилися - перевіряйте, що не так. Для того, щоб відкрити сторінку з битою посиланням потрібно:

розшифровка:

1. Переходимо в властивості URL зі статусом «not found».
2. У розділі «Page URL» вказана бита посилання.
3. У розділі «N pages linking to this one» вказана сторінка (або сторінки), на яких розміщена ця посилання.

Все що вам залишиться зробити - це поправити биті посилання.

Як дізнатися контрольний вагу сторінок для внутрішньої перелінковки?

Для невеликих сайтів (до 2 000 сторінок) вистачить безкоштовної версіїпрограми Page Weight Lite, скачати її можна на офіційному сайті.

Для невеликих проектів вистачить і 2-х проходів, щоб визначити цитовані сторінки сайту. Виставляти більшого значення є сенс, тільки якщо після двох ітерацій різниця ваг відрізняється незначно, і ви не можете зрозуміти, які сторінки отримують найбільшу вагу. Для розрахунку внутрішнього ваги краще не враховувати зовнішні посилання. Сьогодні вони є, завтра їх немає --- тому відключаємо цю опцію.

Привіт друзі. Сьогодні хочу поговорити з вами про грамотної внутрішньої перелинковке сайтів, і не просто яких завгодно сайтів, а конкретно інтернет-магазинів. Колись раніше, коли я займався тільки своїми інформаційними сайтами, я б став розповідати про контентніках, але зараз ми з хлопцями в студії займаємося тільки комерційними сайтами, і 80% з них це інтернет-магазини.

Всі магазини по-своєму унікальні: різна тематика, движок, структура, різне бачення «зручного» сайту з боку власника. І на кожен сайт доводиться впроваджувати рішення, найчастіше повторювані від сайту до сайту. Сьогодні ми розглянемо найпоширеніші варіанти перелинковки, Серед яких ви обов'язково знайдете щось нове і корисне для свого інтернет-магазину. В добавок я запас приклади поганих прийомів, як робити не варто.

Кожен варіант перелинковки я детально описав, чому він важливий і як правильно його реалізувати. Ну а поки, трохи загальної теорії.

Що таке правильна перелінковка і для чого вона потрібна

Формально, посилання з однієї сторінки на іншу - це вже перелинковка. Але сьогодні ми дивимося на перелинковку в наступному ключі: перелінковка - це посилання або блоки посилань, які допомагають відвідувачам сайту швидше і простіше знайти потрібний товар або послугу, потрапити на потрібну сторінку. Пошуковим роботам перелинковка сайту допомагає швидше індексувати і переіндексувати сторінки, правильно розподіляти між ними статичну вагу.

Інтереси користувачів при перелинковке в пріоритеті, Адже не можна покупцям в блоці схожих товарів показувати несхожі товари або в блоці супутніх товарів при покупці холодильника показувати інші холодильники, або, наприклад, автомобільні покришки. Все повинно бути розумно: перш за все конверсія і продажу, а seo - тільки один з каналів залучення трафіку. На практиці користь для seo і для живих людей прекрасно поєднуються.

Отже, перелінковка в ідеалі повинна вирішувати такі завдання:

1. Допомога в навігації для відвідувачів;
2. Прискорення і поліпшення індексації;
3. Передача статичного посилального ваги потрібних сторінок;
4. Напевно щось ще, але в голову ніяк не приходить.

Загальні правила перелинковки сайтів

Намагайтеся дотримуватися наступних правил при перелинковке(Незалежно від типу сайту):

1. Внутрішні посилання не повинні містити атрибута rel = "nofollow". В іншому випадку вага зі сторінки донора буде витікати, а ось Плюсувати на сторінку акцептора не буде, тобто буде просто випаровуватися.
2. Атрибут rel = "nofollow" необхідно використовувати в тих випадках, коли посилання веде на Неіндексований сторінку, але ця посилання обов'язкове. Відповідно, не потрібно змушувати робота переходити по посиланню і витрачати час і краулінговий бюджет даремно. Приклад такого випадку можна побачити у мене на блозі: внизу поста є блок «Що нового на форумі:", посилання звідти йдуть з перенаправленням на url, який вказує на останній пост в топіку форуму, який не індексується. В ідеалі від таких посилань варто позбуватися за допомогою JS, про те, я вже писав, метод як і раніше працює.
3. Посилання завжди повинні вести на індексовані сторінки сайту, інакше буде повторюватися історія, описана в пункті №1 вище.
4. Навіть при простановке внутрішніх посилань при перелинковке слід використовувати унікальні анкор. Швидше за все, це правило може бути застосовано в інтернет магазинах тільки для інфораздела, якщо він існує, і для посилань, які проставляють вручну. Решта посилання з меню, блоків, фільтрів, тегів і т.д. не піддаються динамічному зміни, та й в цьому немає потреби, бо їхня мета просто бути посиланням, що передає статичну вагу.
5. Немає ніяких обмежень і рекомендацій за кількістю внутрішніх посилань на сторінках сайту. У мене часто запитують, мовляв, я десь чув, що більше 150 внутрішніх посилань на сторінці це дуже погано, що робити? Хто про це сказав, звідки така інформація пішла - я не знаю. Але знаю точно, що все залежить від конкретного сайту і конкретної ситуації. Найголовніше, з чого треба виходити - зручність користувача, посилань повинно бути рівно стільки, скільки необхідно відвідувачеві вашого сайту. Якщо вас долають якісь сумніви, просто подивіться сайти ваших основних конкурентів, швидше за все, всі вони схожі за структурою, навігації та іншим базовим елементам, ви можете перейняти їх успішний досвід.
6. Внутрішні посилання завжди повинні бути прямими і йти строго на цільові сторінки. Це означає, що перехід по посиланню повинен віддавати відповідь 200 OK. Я не кажу про те, що биті посилання неприпустимі, це очевидно, а я говорю про те, що посилання повинні йти без (а якщо там ще і не 301, а 302-редирект, то зовсім біда). Не рідко, коли змінюють структуру, або з вини верстальника (забув слеш в кінці посилання, наприклад) внутрішні посилання йдуть через редирект, відстежити на око це дуже складно. Кожному обов'язково варто хоч раз прогнати свій сайт краулер, наприклад, або будь-яким іншим інструментом.

Буду вдячний, якщо ви мені підкажете в коментарях ще що-небудь для даного розділузі своєї практики. Ну а я переходжу до опису схем і методів перелинковки інтернет-магазинів.

Схеми перелинковки сторінок для інтернет-магазинів

навігаційне меню

Перше з чого я почну - елемент, без якого не обходиться жоден інтернет-магазин, та й взагалі жоден сайт - це меню навігації. Навігація може бути горизонтальної, вертикальної, яка випадає, навіть дуже, її мета - доступ до всіх ключових розділів сайту з будь-якої сторінки, де б не знаходиться користувач.

Що робити з меню, як з нього перелінковивают, як позбутися від зайвих посилань і т.д.? Особисто я вважаю, що наскрізні елементи сайту, зокрема меню, пошуковими системами не враховуються, або враховуються дуже слабо, тому що присутні на кожній сторінці і від їх відсутності / присутності мало що змінюється.

Проте мають місце бути різні варіанти. Далеко ходити не треба, я відкрию 4 великих інтернет-магазину, які першими прийшли в голову: www.dns-shop.ru, www.mvideo.ru, www.eldorado.ru і www.tehnosila.ru. Розглянемо кожен докладніше:

На сайті Техносила меню як меню, з ним вирішили нічого не робити.

На сайті М. Відео абсолютно все меню навігації з категоріями і підкатегоріями закрито в тег noindex. Аналогічна картина на сайті Ельдорадо. Закривати меню в noindexмає сенс тільки щоб не враховувати його текстову складову, щоб меню не потрапляло в сниппет на пошуковій видачі, щоб не заважало визначенню релевантної сторінки (хоча таке буває не часто). В цьому плані я повністю підтримую використання тега noindex, але мені не подобається, що цей тег враховується тільки в Яндексі, а Гугл його ігнорує, але зате в Гуглі набагато частіше в якості сниппета береться вміст description і проблеми з неякісним сніпетів виникають рідко.

На сайті DNS в noindex закриті тільки найглибші категорії в меню (так само звертаємо увагу, що крім noindex використовується і rel = "nofollow" для посилань - навіщо, мені не відомо), а глобальні і батьківські категорії індексуються. Що цікаво, на сайті DNS використовуються тегиі. Дані теги не має відношення до глобального пошуку по мережі, а призначені для управління індексацією для корпоративних рішень, наприклад, інтранет. Мабуть божевільні seo-фахівці, що займаються даним сайтом, невірно інтерпретували значення і застосування даних тегів.

Меню в футере.З меню в футере можна нічого не робити, ніяк не закривати і не боятися витікання ваги на технічні сторінки. Що стосується вмісту, мені подобається, як воно реалізовано на наведених вище прикладах. Також можуть бути доступними контактні дані, соцмережі, а також посилання на важливі інформаційні сторінки: оплата, доставка, про компанії і т.д. Дублювати в футере навігацію по продуктовим розділах має сенс тільки якщо цих розділів не більше 5-7 (тобто як на сайті vcedetyam.ru робити НЕ треба.)

Кількість посилань в меню.Багато переживають на рахунок кількості внутрішніх посилань на кожній сторінці сайту, а з такими меню, як в Ельдорадо і М. Відео зовсім не дивно. Що можна з цим зробити і чи потрібно? Як варіант: в меню висновок не повний списоккатегорій, підкатегорій, подподкатегорій і т.д. А обмежитися виведенням тільки батьківських розділів. Щоб було зрозуміло, покажу на прикладі: візьмемо сайт Ельдорадо, пункт меню «Електроніка», в ньому зараз близько 100 посилань, а можна було виводити тільки 6 (Телевізори, Комп'ютери, Телефони, Софт, Фото і Відео та Автотовари), тобто виключити дочірні елементи. Але є і Зворотній бік- відсутність деталізації заплутає відвідувачів, ось ви, наприклад, можете відразу визначити, де шукати факси, карти пам'яті або навушники? Я ні. Так що такий варіант «схуднення» меню не завжди застосуємо, в першу чергу треба намагатися дивитися очима свого відвідувача (і вважати його тупим, як би це дивно не звучало :), а гіпотези бажано перевіряти якимось A / B-тестом.

Грунтуючись на практиці можу сказати, що маніпуляції з посиланнями не дають якогось відчутного результату по seo. Я пробував прибирати і додавати посилання, я пробував закривати посилання в JS - на позиціях і трафіку це абсолютно ніяк не відбилося.

Хлібні крихти як елемент перелинковки

Наступний невід'ємний елемент будь-якого сайту, а інтернет-магазину особливо, - хлібні крихти. Корисність даного елемента складно переоцінити, крихти несуть інформаційно-навігаційний сенс: подивившись на них, відвідувач розуміє, в якому він розділі і завжди може перейти в батьківську категорію, якщо його зацікавив бренд або категорія товару.

Крихти складно вважати важливим елементом для перелинковки, тому що в 95% випадків в крихтах беруть участь ті ж категорії і розділи, що і в меню навігації. В інших випадках в крихтах можуть міститися посилання на seo-фільтри з певної категорії, які генеруються зв'язкою категорії товару з якимось властивістю або характеристикою. У цьому випадку посилання з крихт дозволяє проіндексувати такі сторінки-фільтри.

З хлібними крихтами є як однозначні рішення, так і не дуже:

Індексація.Я абсолютно впевнений, що приховувати від індексації за допомогою noindex і / або rel = "nofollow" крихти не треба. Відкривши десяток відомих сайтів магазинів, я так само не побачив жодного випадку заборони індексації.

Розмітка schema.org.Розмічати хлібні крихти варто. Це відіб'ється на красі сниппета в Google, хоча функціонально, на жаль, нічого не дасть. (Якщо пам'ятаєте, раніше навігаційна ланцюжок в Гуглі містила клікабельні посилання, але одного разу вони стали просто текстовими.) На формування і іменування ланцюжка навігації в Яндексі розмітка ніяк не впливає, але зате самі по собі крихти впливають.

Наявність поточної сторінки в навігації. частий питання, Виводити чи не виводити назву / заголовок поточної сторінки, на якій знаходиться користувач в навігаційну ланцюжок. Я вважаю, що назва поточної сторінки має виводитися у вигляді заголовка великим шрифтом нижче крихт, а в самих хлібних крихтах повинні виводитися тільки батьківські категорії без назви поточної сторінки.

Моя думка суб'єктивно, а ви самі вирішуйте, як вам більше подобається. До речі, на сайтах Техносила і МВідео крихти без назви товару, а у DNS і Ельдорадо назву товару присутній.

Меню, що випадає в пунктах.Ще одне неоднозначне рішення - список, що випадає категорій, які перебувають на одному логічному рівні. В якомусь сенсі дуже схоже на навігаційне меню. Ось вам приклад, який я взяв з сайту http://ru.biksiko.com:

Або ось ще один приклад https://004.ru/catalog/kholodilniki/

Не знаю, наскільки це корисно і зручно, але таке рішення зустрічається досить рідко.

Ще один елемент, який використовується повсюдно - схожі товари і рекомендації. Даний блок посилань, як би він не називався і який функціонал не мав - схожі товари, рекомендовані товари, супутні аксесуари, інші товари цього бренду і т.д. - призначений в першу чергу для користувача. І має маркетингову мету: другий джойстик до приставки, кронштейн до телевізора, килимок для мишки - все це щоб продати додатковий товар, А не для seo.

Це є перелінковкою лише формально. Якщо говорити про seo, то потрібен якийсь більш технічний / алгоритмічний підхід до простановке посилань, один з таких алгоритмів - кільцева перелинковка.

Кільцева перелинковка

Не знаю, хто придумав логіку роботи і назва даного алгоритму. Хоча я думав, що я і придумав, коли використовував даний алгоритм для своїх сайтів, а потім випустив два модуля для DLE. Але виявилося, що все придумано до нас: в інтернеті є згадки більш ранні, ніж мої пости про перелинковку і модулі. Але це абсолютно не важливо зараз.

Основне завдання кільцевої перелинковки - рівномірний розподіл ваги між сторінками одного рівня. Основним маркером в даному випадку є id сторінки в базі даних. Тобто йде послідовний підбір і підстановка посилань на товари, що йдуть до або після поточного товару. Наприклад, кожна сторінка посилається на 10 попередніх сторінок, а в кінці ланцюжок замикається, пов'язуючи найперший і самий останній товар в ланцюжку. При такому алгоритмі кожна сторінка безпомилково отримає однакову кількість вхідних і вихідних посилань, а також однаковий внутрішній вага. Випадання з індексу сторінок з ланцюжка не ламати алгоритм, тому що ми посилаємося відразу на 10 сторінок. Думаю, принцип роботи ви зрозуміли.

Модулі для кільцевої перелинковки я робив для своїх інформаційних і розважальних сайтів і перевіряв тільки там, але теоретично це має працювати для будь-якого сайту з великою кількістю сторінок. Згідно моїх експериментів це дало дивовижний результат: завдяки такій перелинковке я домігся 100% (і не приблизно, а точно, сторінка на сторінку) індексації всіх сторінок для сайтів, де використав модуль.

Логічно, що не може йти і мова про хоч якийсь схожості сторінок або товарів, якщо вибірка йде просто по id з бази. Для цього в модулі я придумав обмеження, які хоч якось вирішили цю проблему - робити вибірку по id, але в рамках певної категорії або підрозділу. Завдяки цьому вдалося домогтися виведення однотипних і схожих посилань, не порушивши технічних вимог - утворювалося не одне величезне кільце на весь сайт, а багато кілець в рамках категорій.

Якщо говорити контр про інтернет-магазинах, то за все своє життя я бачив тільки один єдиний магазин, де використовується кільцева перелинковка - www.haldi.ru. Подивитися приклад ви можете, зайшовши на сторінку будь-якого товару і прокрутивши вниз до блоку «Інші товари».

Щоб зберегти схожість товарів там було зроблено обмеження на висновок товарів із загальної батьківської категорії. Як бачите, все одно про схожості говорити не доводиться. Взагалі сайт досить цікавий в плані seo-шмео, багато різних команд займалося його просуванням (і моя команда в тому числі), так що рекомендую до вивчення.

Резюмуючи, скажу, що це дуже сумнівний варіант перелинковки для інтернет-магазину і рекомендувати я його навряд чи стану.

рандомних перелинковка

Ще більш безглуздий варіант перелинковки, який я назвав «рандомних перелинковка». Під цією назвою можна об'єднати кілька типів проставляння посилань. Перший варіант - це чистої води випадкова перелинковка, коли існує якийсь блок, в який виводяться посилання на N випадкових сторінок. Посилання можуть бути як динамічними, тобто при кожному відвідуванні сторінки набір посилань змінюється, так і статичними, тобто випадковий набір посилань кешируєтся в базі при першому відвідуванні сторінки і в такому вигляді виводиться при наступних відвідинах.

Інший варіант - перелинковка сторінок по пошуковим запитампереходів. Якщо пам'ятаєте, років 6 тому був такий скрипт HTracer, який з реферера смикав адреса сторінки і пошуковий запит, якщо перехід відбувався з пошукової системи і зберігав в базу, далі на сторінках сайту формувався блок з посиланнями, які в анкорі містили ключове слово, За яким був перехід з пошуку. Був ще модуль для DLE, здається, називався він «Переходи» і мав схожий функціонал. Незабаром пошуковики пофільтровалі сайти, які використовують подібну схему перелинковки, абсолютно справедливо розцінюючи це як пошуковий спам. Я хотів для вас знайти живий приклад або зробити скріншот, але не знайшов жодного сайту з такою схемою навіть серед варезних сайтів, не кажучи про інтернет-магазинах.

Сумнівних схем можна придумати багато при бажанні: блок з посиланнями на непроіндексовані сторінки, щоб прискорити їх індексацію, блок з посиланнями на сторінки, які мають максимум / мінімум відвідувань, з метою прокачати їх статичним вагою.

Перелінковка з описів категорій / товарів

Ще одне марне на мій погляд заняття - простановка посилань з seo-текстів в категоріях або описів товарів на інші категорії або товари.

По перше, seo-опису в категоріяхінтернет магазину зроблені не для читання людьми, нерозумно це приховувати, розуміючи, що тільки seo'шнік міг зайти на сайт за запитом «купити 4к телевізор» і зацікавитися текстом, а не товарами :) Чи не так? Отже, користі для відвідувачів в посиланнях з опису немає, та й seo-користі від посилання з опису в масштабах великого сайту я не бачу. Про seo-користь я говорю тому що доводилося в своїй роботі такі посилання проставляти і можу сказати, що ефекту від них жодного разу не спостерігалося.

Ви самі коли-небудь бачили перелинковку з опису товарівв інтернет-магазині? Чи не з характеристик, а саме з тексту опису. Я таких магазинів не пригадаю, але колеги мені допомогли знайти цікавий екземпляр - книжковий магазин «Лабіринт».

Приклад зі сторінок http://www.labirint.ru/books/409187/ і http://www.labirint.ru/books/320735/

Анкор «книзі», «тому що», «час»! Це безумство, вони просто роблять пошук слів з опису, відповідних назвою книг і лінки. Так само лінки на головну і ключові розділи. Ви можете походити по сайту і подивитися на це.

Це повна маячня. Переходити по таких посиланнях будуть лише випадково, ефекту «аля Вікіпедія» не виходить - посилання не контекстні і не зрозуміло, куди вони ведуть. До речі, такий же функціонал був і в скрипті HTracer, який я вже згадував, він шукав потрібних слів з урахуванням морфології і лінкуватися статті один з одним усередині сайту. Я пробував це на своїх інфосайт, але безрезультатно, хоча я твердо впевнений, що якби це і могло колись працювати, то як раз в ті часи (6 років тому), а не сьогодні.

Досить писати про даремні прийоми, врешті-решт, я ж повинен писати про те, що принесе позитивний ефект, а не навпаки.

Перелінковка з публікацій інфораздела

Практично в будь-якої комерційної тематики є безліч інформаційних запитів, які не можна покрити ні категоріями, ні товарами, ні іншими сторінками. А буває, що за загальними запитам показуються інфостатьі замість товарних сторінок. Яскравим прикладом з моєї практики є тематика магазинів для дорослих (сексшоп, так вийшло, що ми дуже багато з ними працюємо), для інтересу введіть в Яндексі «вібратор» і подивіться видачу. Часом єдиний варіант вклинитися в топ - створити якісну інфостатью на сайті.

По одному з клієнтів ми пішли таким шляхом. Весь каталог, категорії і підкатегорії, фільтри і теги, сторінки товарів - все було вилизано і доведено до ідеалу, на кожну сторінку навіть унікальні тексти були написані. Більш опрацьованого сайту на моїй практиці просто не було, я серйозно. Але трафік вперто не хотів йти на комерційні сторінки. Коли я збирав СЯ, я не став видаляти інфозапроси, а кластерізованний і складав їх у окрему групу, в результаті отримав близько 50 тем для майбутніх публікацій. Так як на сайті вже був заведений розділ статей, ми відразу почали неспішно наповнювати його. На моє здивування інфозапроси стали вистрілювати в ТОП1-топ3 Яндекса і Гугла. В результаті трафік на сайті довели до 700-900 відвідувачів на добу, і тільки 15-20% трафіку йшло на комерційні сторінки. Зрозуміло, ми пролінковалі статті на відповідні товарні категорії та фільтри (не більше 3-4 посилань в публікації).

Але було і більш якісне рішення, яке ми прийняли - створити контекстні товарні інформери. Тобто блоки, куди виводилися найпопулярніші товари з відповідної категорії каталогу. З ціною, назвою, рейтингом, можливістю покласти в кошик і т.д. Вийшло дуже органічно і круто.

Не дивлячись на всю крутизну, бізнес клієнта так і не став успішним. Але це вже за рамками даного поста, і вже точно провал ніяк не пов'язаний з перелінковкою, про яку ми говоримо :)

Є в нашій практиці і ще один приклад, на цей раз позитивний. Для певних категорій товарів поруч з характеристиками і описом виводяться посилання на інструкції по монтажу і догляду за товаром. Судячи з поведінки, ці сторінки корисні покупцям, вони їх читають, зберігають в pdf. Для найпопулярніших сторінок навіть записали відеоролики. Інструкції добре ранжуються в пошуку і генерують переходи, знаючи це, ми розмістили на них товарні інформери. Як результат - кілька десятків оформлених замовлень в місяць з таких сторінок.

Цим прикладом я хотів нагадати, що перелинковка робиться не заради перелинковки, а заради певного результату - продажів. Так що раджу дрочить нема на анкор і кількість внутрішніх посилань, а на дещо більш приємне :) Ну ви зрозуміли ...

Ще один хороший приклад інформаційної сторінки з товарними інформерамі і множинної перелінковкою на Яндекс.Маркеті. Я розумію, що орієнтуватися на Яндекс в плані seo дуже дивно, зате варто орієнтуватися в плані конверсії і продажів.

Тегування для інтернет-магазину / seo-фільтри

Упевнений, кожен з вас чув про тегування, випалювання або розширення семантики, seo-фільтри і т.д. Все це про одне й те ж - створення додаткових цільових сторінок під пошукові запити (зазвичай НЧ запити). Тренду року 3-4, не більше. На цій хвилі піднялися і розцвіли (пост про кластерізатори писався давно, можете собі уявити, скільки їх ще з'явилося з тих пір).

Для інтернет-магазинів, великих порталів, каталогів, тегування найефективніший і зрозумілий шлях генерації трафіку з пошукових систем. Ще до того, як це стало трендом і про це стали публічно і часто говорити, я вже практикував такий підхід. Як один з найяскравіших прикладів, я опублікував і наочно показав, як це впливає на трафік.

Кілька років просунуті агентства і студії практикують seo-фільтри і в мережі вже накопичилося чимало сайтів з глибокою обробкою семантики. У Москві та інших великих містах в конкурентних тематиках все вилизано, там використання тегірованія вже не інновація, яка має вас попереду конкурентів, а навпаки спроба не відстати. У регіонах простіше, вдумливе seo виносить конкурентів, але і цього прийде кінець.

Півроку тому проходили чутки, мовляв Яндекс збирається карати за безглузду і невиправдану генерацію таких seo-фільтрів, як за неякісні й марні сторінки (згадуємо часи АГС). Але справа затихло, а жодного випадку покарання я не спостерігав. Мотиви Яндекса зрозумілі - нікому не потрібні категорії, де всього кілька товарів, або якщо товари не будуть відповідати очікуванням. Поживемо побачимо.

Як я вже сказав, seo-фільтри зазвичай виходять з зв'язки категорії товару і якихось властивостей. Найпоширеніший приклад фільтра - бренди. Найпростіше це уявити на прикладі побутової техніки, Наприклад, телевізорів, де зв'язки з брендами мають частотність більше, ніж загальний запит без бренду. Далі йдуть властивості, властиві певної категорії товару, у випадку з Телеком це: тип матриці (LED, OLED, LCD, плазма), дозвіл (Full HD, 4K, 8K), технології (3D, Smart TV, Android), вид (вигнутий , з підсвічуванням) і т.д. Такі фільтри дуже легко виділити з специфікацій товару, або витягнути «народні фільтри» з wordstat'а. Часто працюють і перехресні фільтри - наприклад, зв'язка властивостей з брендами - 4k телевізор Samsung, телевізор Philips з підсвічуванням Ambilight.

Такі фільтри робляться для seo, відповідно для них повинні бути підготовлені і оптимізовані сторінки - заголовки, метатеги, опису. Посилання на такі сторінки йдуть прямо з блоку фільтрів, або ж створюються як окремі підкатегорії, все залежить від складності технічної реалізації:

Інтернет-магазин Технопарк взагалі люті задрот по фільтрам. Всі фільтри в сайдбарі клікабельні і йдуть на відповідні сильно засеошенние сторінки. Іншого шляху немає, конкуренція штука жорстка!

Є менш витончені рішення, просто рандомний набір посилань на фільтри згідно пошуковим запитам. Як на Викимарте. Дуже негарно:

Ще один негарний приклад. Цю сторінку я знайшов в топ10 по Москві за запитом «купити телевізор». Чомусь ранжируется не спільна категорія телевізорів, а тег «дешеві», який взагалі з порожньою сторінкою:

Отже, про тегування ми з'ясували, про посилання з блоку фільтрів в категоріях поговорили. Приклади реалізації знайти не складно - беріть будь-який сайт з топа по Москві за загальним запитом.
Особисто я вважаю, що потрібно йти далі і зробити те, що ніхто не робить. Я наполегливо перегорнув ТОП50 Москви по електроніці і не знайшов жодного прикладу того, що я хотів вам показати - посилання на seo-теги з характеристик товару. Якщо не брати до уваги наших клієнтів, на пам'ять у мене сплив тільки один сайт, де я бачив гідну реалізацію, це СотМаркет, який скотився у повне говніще, перетворившись в дор. Проте, залишки колишньої слави ще на місці:

Зверніть увагу на текст з підкресленням - це посилання на відповідні seo-фільтри. Смію припустити, що іноді це може бути корисно і живим відвідувачам.

Очевидна користь для просування і пошукових роботів - велика кількість внутрішніх посилань дає великий статичний вага сторінок і буде тримати їх в індексі. Коротше, круте рішення, але непроста в реалізації, по крайней мере, наші клієнти відвалюють чималі гроші за подібні впровадження своїм програмістам або підрядникам. Повірте, воно того варте!

Вердікт': перелінковка - це добре!

Ви прочитали великий пост з порадами та живими прикладами, на цьому я і хотів закінчити, але вирішив, що буде неправильно ось так взяти і залишити вас наодинці з вашими думками, питаннями і, можливо, сумнівами. Тому давайте складемо якесь резюме + короткі відповіді на питання, які не обговорювалися:

Абсолютно точно можна констатувати поліпшення індексації за рахунок перелинковки- часто сторінки не індексуються або випадають з індексу як недостатньо якісні, насправді їм просто бракує ваги, і ця вага не будемо давати внутрішні посилання.

Кількість посилань для перелинковкине має значення - не існує якогось точно певного числа посилань зі сторінки, яке б вважалося нормальним. Посилань повинно бути рівно стільки, скільки буде достатньо живим відвідувачам сайту для комфортної навігації по сайту. Зайдіть в Вебвізор метрики і перегляньте кілька десятків записів поведінки відвідувачів. Будете здивовані результатами!

Як впливає на позиції внутрішня перелінковка?Безпосередньо ніяк. Але завдяки перелинковке сторінки впевнено тримаються в індексі, а за рахунок більшого статичного ваги сторінка повинна краще ранжуватися за всіма цільовими запитами, але не окремо по якомусь запиту. Зверніть увагу, що мова як і раніше йде про інтернет-магазини і автоматичну перелинковку з меню, фільтрів, блоків і всього іншого, про що ми говорили вище.

Як правильно вибрати схему - перелинковка з карток товару на категорії, з категорій на картки товару або з товарів на товари?Раніше багато розмов було на цю тему і, начебто, приходили до логічного висновку: якщо найбільшим трафіковий потенціалом володіють сторінки карток товару, то треба весь вага намагатися розподіляти на них, якщо категорії, то намагатися максимально з карток товару лінкуватися на категорії. Наведу приклад: при покупці ноутбука або телефону велика частина людей запитує конкретну модельноутбука або телефону, відповідно найбільший потенціал саме у карток товару. Якщо людина шукає шпалери, наприклад, йому незнайомі артикули або назви конкретних колекцій шпалер, він шукає «купити шпалери», максимум додаючи до запиту колір або властивість (вінілові, флізелінові, під фарбування). В даному прикладіпотенціалом володіють категорії, підкатегорії і seo-фільтри. Які типи сторінок необхідно просувати абсолютно зрозуміло, при цьому я заперечую необхідність цілеспрямовано ставити кудись більше посилань, а якісь сторінки цих посилань позбавляти. У своїй роботі я дотримуюся описаних мною схем, ніяк їх не змінюючи в залежності від типу просуваються сторінок.

Ручна перелинковкадля інтернет-магазинів недоречна. Єдине місце, де може стати в нагоді ручна праця - інформаційний розділ, там з розумом треба буде проставити контекстні посилання на відповідні розділи і чи картки товару, впровадити товарні інформери. В інших місцях даний видрабської праці застосовувати не варто :)

Нарешті все, я закінчив. Якщо в коментарях я знайду цікаві питання, я додам відповіді на них в свій список. А поки спасибі за увагу!