Перегляд кількості запитів у яндексі. Yandex Wordstat: докладна інструкція щодо використання сервісу та операторів

Частота запиту – кількість разів, яку користувачі вводили запит у пошуковій системі за останній місяць.

Що називають частотою запиту в Яндексі та Гуглі?

Цей термін використовується для позначення кількісного показника, що визначається кількістю пошукових запитів ( ключових слів/словосполучень) вступників до пошукової системи за фіксований період. Найчастіше за 30 днів. Цей показник використовується у кількох сферах: рекламі, інтернет-маркетингу, просуванні сайтів.

Залежно від обсягу використання запити поділяють на:

• Високочастотні (ВЧ). Складаються з 1 чи 2 слів. До цієї категорії запит потрапляє, якщо за даними статистичних сервісів його роблять понад 10000 чоловік на місяць. Виведення сайту в ТОП за цим видом запитів – процес складний через високого рівняконкуренції.
• Середньочастотні (СЧ). Сумарна кількість звернень до пошукової системи за таким видом запитів лежить у межах від 1000 до 10000. Рівень конкурентності СЧ нижче, ніж у ВЧ, але вони дають хорошу відвідуваність. Значення показника конверсії СЧ змінюються від середнього до високого.
• Низькочастотні (НЧ). Запрошуються від 100 до 1000 разів на місяць. Служать для просування ресурсів та підвищення цільового трафіку.
• Мікронизькочастотні (мікроНЧ) – до 100 запитів на місяць.

Як перевірити частоту запиту?

Пошукові системи розробляють власні послуги визначення частоти запитів. Для того, щоб ними скористатися, потрібно:

1. Зареєструватись.
2. Авторизуватись.
3. Ввести запити, що цікавлять, у форму пошуку.

Аналіз частоти пошукового запиту в Яндекс.

Продукт Yandex називається Яндекс Вордстат. Він працює з усіма словоформами пошукового запиту, виключає запитальні форми та прийменники. Щоб перевірити запит із прийменником – потрібно додати «+» перед ним. Приклад:

Результат простого пошуку буде представлений у вигляді загальної кількості запитів за ключовим ключем і тим словосполученням, в яких він міститься. Якщо потрібно отримати в Вордстат результат за конкретною словоформою, доведеться спантеличитися застосуванням спеціальних операторів: лапок, знака оклику, плюсу, мінуса. Принцип використання аналогічний тому, що використовується в Яндекс Директі.

Віртуальний хостинг сайтів для популярних CMS:

Просто запит:

Усього запитів, що містять це слово, – майже 4,5 мільйона. У ці 4,5 мільйона входять решта запитів, так звані «хвости»:

Тепер використовуємо оператор "". Запит, введений у лапках буде показаний без хвістів:

Майже 35 тисяч. Але лапки не фіксують словоформи. Тобто. у ці 40 000 входить і "ноутбуки" і "ноутбука" та "ноутбуків". Для фіксації словоформи використовується знак оклику:

Припустимо, що нас цікавлять лише інформаційні запити. Тоді, використовуючи оператор «-», можна відсікти комерційні запити:

Як дізнатися частоту слів запиту в Google?

Статистичний сервіс Googleназивається Google Adwords (загалом він створений для ведення контекстної реклами, але дані про запити можна дивитися і не поповнюючи баланс). З його допомогою отримують дані щодо зроблених у системі пошукових запитів. Сервіс дозволяє вибрати регіон та мову, показує частоту та конкурентність ключових слів. Google Adwords підходить для порівняння популярності пошукових запитів, що дозволяє відстежувати динаміку їх популярності за графіками.

Так само як і в Вордстаті – можна задати бажаний регіон, мінус-слова та (у Вордстаті історію потрібно дивитися для кожного запиту окремо) – період статистики.

Чим корисне знання такої статистики?

На основі цих об'єктивних даних, які відображають потреби та переваги користувачів, оптимізатор може скомпонувати семантичне ядро ​​сайту. Подібна стратегія допомагає уникнути зайвих витрат часу та грошей у спробі створити ресурс з безперспективної тематики або конкурувати з гігантами, які посідають перші позиції у ТОПі пошукових систем.

Також ця інформація в руках сеошника стає корисним інструментом підвищення ефективності просування ресурсу. Залежно від поставлених цілей та завдань він може скоригувати переважання ВЧ, СЧ чи НЧ запитів. Просування сайту в пошукових системах за високочастотними запитами збільшує кількість унікальних користувачів.

Але такий вид оптимізації - найвитратніший у тимчасовому та фінансовому відношенні. Yandex використовує політику примусового гальмування просування ресурсів за запитами ВЧ. Спочатку сайт має заробити репутацію та продемонструвати позитивну динаміку розвитку. Тільки після виконання цих умов ресурс може претендувати на право конкурувати у ТОПі.

СЧ та НЧ запити мають високу конверсію, але низьку конкуренцію, що знижує вартість просування. При цьому вони допомагають підвищити якість аудиторії та досягти приросту трафіку.

Усереднена схема компонування пошукових запитів виглядає так:

• ВЧ – від 10 до 15%;
• СЧ – 20-40%;
• НЧ, мікроНЧ – від 45 до 70%.

Що ще потрібно знати про запити?

Існує категорія ключових слів, частота запитів яких безпосередньо залежить від пори року чи конкретного місяця. Відвідуваність сайтів, семантичне ядро ​​якого складається з таких ключових слів, коливається за аналогією з високим і низьким сезоном у туристичному бізнесі. Вивчення сезонності допомагає підготувати ресурс та обійтися без втрати трафіку. Отримати цю статистику можна за допомогою Яндекс Вордстат (вкладка «Історія запитів») або за допомогою програми Key Collector.

Конкурентність запитів збігається із частотою який завжди. На величину цього показника впливають особливості цільової аудиторії, тематика запиту, кількість оптимізованих ресурсів та рівень оптимізації. Чим більше факторів бере участь у просуванні запиту, тим вища конкурентність.

Отримуючи дані за ключовими словами, ви можете вибрати показники чи прогнози. Ці дані будуть відповідати вибраним вами на панелі "Таргетинг" місцезнаходження, діапазону дат та налаштуванням націлювання в пошуковій мережі. Показники та прогнози допоможуть вам зрозуміти, як краще згрупувати ключові слова та які вибрати ставки.

З цієї статті ви дізнаєтеся, як отримати показники та прогнози за ключовими словами, проаналізувати такі дані, а також налаштувати націлення та фільтрацію результатів.

Інструкції

Показники та прогнози за ключовими словами

Використовуйте типи відповідності ключових слів для отримання більш точних прогнозів щодо трафіку. Наприклад, додавши ключову фразу з точною відповідністю [елітний курорт Краснодарський край], ви зможете оцінити ефективність запитів саме за нею.

Показники за минулий період

Прогнози

При розрахунку кількості показів, які ви можете отримати в майбутньому, беруться до уваги ставка, бюджет, пора року та статистика якості оголошення. Прогнози, що переглядаються в Планувальнику, за ключовими словами складаються з оглядової діаграми, таблиці з докладними даними та рекомендацій щодо ставок з урахуванням ваших бізнес-цілей.

Значення показників у прогнозах для ключових слів

• Кліки.Кількість кліків, які можуть отримати оголошення з цим ключовим словом на день.
• Вартість.Можлива середня сума витрат на це ключове слово на день.
• Покази.Скільки показів оголошення може отримати щодня. Показ реєструється щоразу, коли він з'являється на сторінці результатів пошуку.
• CTR.Відношення кількості потенційних кліків за оголошенням до можливої ​​кількості його показів.
• Середня ціна за клік.Середня сума, яку ви імовірно платитимете за клік. Остаточна сума, яку ви сплачуєте за клік, коригується автоматично і називається фактичною ціною за клік. Це означає, що сума не перевищить мінімально допустимого значення більш ніж 60 копійок. Відповідно, цей показник може бути нижчим від середнього значення для всіх введених слів або поточної ціни за клік на рівні групи оголошень.

Примітка

Зверніть увагу, що деяка статистика (наприклад, кількість пошукових запитів за місяць) наводиться тільки для точної відповідності. Наприклад, під час перевірки кількості щомісячних пошукових запитів за ключовим словом темний шоколадви побачите однакову статистику як для широкої, так і для фразової чи точної відповідності ключовому слову темний шоколад. З іншого боку, при отриманні прогнозів щодо трафіку (кількості та вартості кліків) ці налаштування враховуються. Наприклад, при оцінці списку ключових слів із широкою відповідністю система бере до уваги можливі перетину між ними.

Сторінка "Огляд плану"

Сторінка "Огляд плану" містить прогнози для вашого плану з розбивкою за найефективнішими ключовими словами, розташуваннями та пристроями. Інформація наводиться у простому та зрозумілому вигляді, і ви можете змінювати параметри кожного прогнозу, щоб детально аналізувати потенційний результат застосування плану.

У верхній частині сторінки Огляд плану також наводиться ставка за замовчуванням. Ви можете змінити це значення, вказавши його у відповідному полі або вибравши потрібну точку на діаграмі. Це допоможе вам дізнатися, як величина ставки впливає на ефективність ключових слів. На ставку за замовчуванням впливають такі фактори:

• попередній план (якщо він є);
• середня максимальна ціна за клік для всіх груп об'яв облікового запису, в яких ставки вказані вручну;
• середня максимальна ціна за клік для всіх груп об'яв із призначенням ставок вручну, в яких використовується та сама валюта.

Усунення проблем з прогнозами щодо трафіку

Іноді прогнози щодо трафіку можуть бути нижчими, ніж ви очікували, або відрізнятися від фактичних даних. У деяких випадках прогноз не відображається.

Нижче розповідається про причини таких проблем та способи їх усунення.

Занадто низькі оцінки

Планувальник ключових слів показує приблизні значення кількості кліків і показів, які можна отримати за день. Щоб покращити результати, зазвичай досить просто підняти ціну за клік. Однак таке рішення може працювати не завжди. Нижче наведено причини.

• Статистика ефективності оголошень.Планувальник ключових слів використовує ці дані та відомості про рекламу зі схожими ключовими словами. Якщо загальний CTR за попередні періоди був низьким, це вплине і на поточний прогноз. Спробуйте підвищити CTR, що у перспективі призведе до покращення прогнозів.
• Аналіз пошуку.Ми відстежуємо ключові слова та моделі пошуку, щоб точніше прогнозувати обсяги трафіку. Низькі оцінки можуть бути пов'язані з тим, що певне ключове слово або фраза рідко згадується у пошукових запитах. У такому разі спробуйте додати інші ключові слова або поєднання. Для цього натисніть "Варіанти ключових слів" у меню вибору сторінок ліворуч.
• Правила рекламної мережі Google.Пошукові партнери Google можуть мати свої вимоги до типів об'яв. Так, на деяких сайтах можна показувати лише рекламу, яка підходить для будь-якої аудиторії. Планувальник ключових слів коригує прогноз з урахуванням можливої ​​розбіжності правил, тому оцінки трафіку не завжди належним чином відображають потенціал розміщення реклами у пошуковій мережі.

Фактичний трафік відрізняється від прогнозів Планувальника ключових слів

Прогноз з трафіку для пошуку Googleта партнерських сайтів будується на основі даних із динамічної системи показу оголошень. Саме тому в низці ситуацій фактичні результати можуть суттєво відрізнятись від прогнозованих.

• Ви створили обліковий запис GoogleРеклами зовсім недавно.Прогнози для нових акаунтів ґрунтуються на усередненій статистиці для всіх рекламодавців, оскільки ми ще нічого не знаємо про ваш бізнес. До отримання точних даних про ефективність об'яв відображатимуться приблизні значення.
• Ваші оголошення відображаються в Медійній мережі.Прогноз дається тільки для пошукової мережі без урахування трафіку з медійної мережі, у тому числі на вибраних вручну місцях розміщення. При показі реклами в контекстно-медійній мережі реальний обсяг трафіку, швидше за все, буде вищим.
• Ви вибрали надто маленький цільовий регіон.Якщо система недостатньо даних по вибраній області невеликого розміру, прогноз може бути неточним.
• Ви використовуєте ті самі або дуже схожі ключові слова в кількох кампаніях.Якщо з певним ключовим словом пов'язано кілька оголошень, буде відображено лише одне з них. Це означає, що схожі або однакові ключові слова в різних групах об'яв чи кампаній будуть конкурувати між собою. Планувальник ключових слів у міру можливості враховує конкуренцію між схожими та однаковими ключовими словами в межах однієї кампанії, проте оцінки для таких термінів можуть бути менш точними. Планувальник ключових слів не порівнює ключові слова, що використовуються у різних кампаніях, тому конкуренція між кампаніями при розрахунку оцінок взагалі не враховується.
• У плані або списку ключових слів наведено близькі ключові слова.Коли ви просите оцінити кількість кліків для кількох близьких ключових слів, Планувальник намагається спрогнозувати розподіл трафіку між ними, тому отримані оцінки можуть бути менш точними.
• Денна оцінка розраховується з урахуванням тижневої.Для складання прогнозу береться оцінка протягом тижня, яка потім рівномірно розподіляється днями. Оскільки протягом тижня трафік сильно вагається, краще орієнтуватися на середнє значення за тиждень.

Все що потрібно - поштовий акаунтна Яндексі. Реєстрація займає лише кілька хвилин.

Підбір ключових фраз

За промовчанням Wordstat шукає за словами. Впишіть у пошук ключовик і натисніть «Підібрати». Ви побачите різні запити з цим словом та його словоформами.

Праворуч від кожного – частотність. Її значення ґрунтується на даних за останні 30 днів та враховує пошук в Яндексі.

Важливі моменти частотності:

• Вона показує кілька разів вводять запит рядку пошуку, а скільки разів виходить оголошення Яндекс.Директ за цим запитом;
• Підсумовувати покази з усіх варіантів - помилка, оскільки вони включені в загальну суму в першому рядку;
• Показники іноді навкручені і не завжди відображають адекватний попит. Причина – власники регулярно моніторять свої сайти. Також це робота сервісів з перевірки позицій, накрутки поведінкових факторів, угруповання пошукових запитів.

Вордстат пропонує фільтри по пристроях:

Сервіс автоматично враховує всі відмінки та числа та розбиває фрази на слова. Так, на запит «краватка метелик» виходить і «як зав'язувати краватку метелика», і «купити метелика краватка +в москві».

Wordstat також підбирає слова, які користувачі вводили разом із поточним запитом:

Якщо у вас монотовар, який відрізняється за розміром, кольором, як у прикладі вище, права колонка видає різні варіації. Якщо запит є більшим, як правило, це стосується сфери послуг, ви побачите непов'язані безпосередньо варіанти. Наприклад, видача за фразою «Ремонт квартир»:

Це шанс з'ясувати:

• Як потенційні клієнтипрагнуть вирішити проблему або задовольнити потребу, і як вони звертаються при цьому до пошукової системи. Корисно це враховувати, коли основний ключ не забезпечує широкий охоплення;
• Додаткові інтереси аудиторії (які товари ще купують, чим цікавляться) до створення користувальницьких персонажів;
• За якими фразами шукати навколоцільовий трафік, щоб рекламуватись у РСЯ.

Якщо натиснути на будь-яку фразу, вона з'являється в рядку пошуку - і сервіс видає прогнозовану кількість показів на місяць по ній.

Під результатами - перехід наступні сторінки видачі. На жаль, не можна потрапити до кінця по одному кліку. Потрібно перегортати кожну сторінку за кнопкою «Далі».

Для надпопулярних запитів сервіс не показує дані, розташовані далі 40-ї сторінки. Наприклад, за фразою «завантажити торрент» понад 32 мільйони запитів.

Вихід – сторонні рішення для парсингу. Найпопулярніші: Key Collector, YandexKeyParser, розширення Yandex Wordstat Helper та Yandex Wordstat Assistant (про них – наприкінці статті).

Як уточнити запит

Оператори допомагають шукати фрази з різним типамвідповідності. Порівняйте кількість показів:

• Широке - ремонт велосипедів - 10519 показів на місяць;
• Фразове – «ремонт велосипедів» – 631 показ на місяць;
• Точне (фіксація закінчення) – «! ремонт! велосипедів» – 456 показів на місяць.

Для більшої значеннєвої деталізації результатів є допоміжний синтаксис:

• Мінус виключає словосполучення, де є це слово. Наприклад, на запит «краватка метелик-дитячий» Wordstat не покаже словосполучення на кшталт «краватка метелик дитячий купити», «дитячий краватка метелик розміри».
• Плюс означає, що воно є обов'язковим для видачі. Особливо актуально для коротких прийменників та спілок, які Яндекс іноді ігнорує. При введенні «відомі вчені з Росії», у списку бачимо і «найвідоміші вчені Росії», і «Відомі вчені сучасної Росії», і «Відомі жінки вчені Росії». А для «відомі вчені з Росії» отримуємо тільки те, що шукаємо.
• Знак оклику забезпечує точне входження (збереження числа і відмінка, як у запиті).

• Оператор (|) додає синоніми. «Купити (ковдра|плед)» - це два запити в одному: «Купити ковдру» та «Купити плед».

• Оператор фіксує порядок слів у запиті. Порівняйте статистику та зрозумієте, який варіант частіше використовують:

• Фіксована кількість слів. Це стане в нагоді для популярних тематик, коли збір перших 40 сторінок не дозволяє отримати всі пошукові фрази. Варіантів два:

Коли основний запит двослівний і потрібні 4-слівні варіанти, пишемо так:

Популярність запиту по регіонах

Wordstat сортує результати з географії. Натисніть «Всі регіони» та відзначте потрібні:

Для чотирьох варіантів, що часто використовуються, є опція «Швидкий вибір».

Галочка «по регіонах» допомагає оцінити популярність запиту у конкретному регіоні чи місті. Понад 100% - це підвищений інтерес:

При необхідності можна переглянути частоту використання слів на карті світу:

Визначення сезонності запиту

Функція "Історія запитів" показує динаміку на основі даних протягом останніх двох років.

Видача більшості тематик залежить від сезону. Якщо у Вордстаті немає потрібної семантики, можливо вона з'явиться у видачі, коли настане відповідний сезон.

За запитами "новини" або "куди піти" ви постійно отримуєте різні списки.

За замовчуванням виходять графік та таблиця по місяцях, але можна переключити на тижні. У них - абсолютні (число показів на запит) і відносні значення (його ставлення до загальної кількості показів в Яндексі).

Ще одна фішка. По різких стрибках за короткий період можна виявити накрутку показів вебмайстрами. Характерна ознака – за окремий короткий період фраза набирає тисячі, за решту – 0.

Отже, тепер ви знаєте, як отримувати семантику з Вордстату, з уточненням за значенням, географією та сезонністю. Далі розглянемо, що з ними робити і як на прикладі. А саме – підберемо СЯ із реальних даних сервісу.

Підбір семантичного ядра

За оцінками експертів, ручний парсинг Wordstat дає 30-40% всіх фраз. Але з урахуванням, що сервіс безкоштовний, це дуже непогано. Додатково можна генерувати ключові слова за пошуковими підказками та іншими інструментами.

Зразок: попит на дерев'яні вікна.

Алгоритм

1) Визначаємо, як користувачі формулюють запит. Відкриваємо wordstat.yandex.ru та вбиваємо фразу:

Результатів надто багато. Вручну їх опрацьовуватиме багато часу. При цьому серед них є нерелевантні – «вікна в дерев'яному будинку», «дерев'яна лиштва», «дерев'яні вікна своїми руками» та подібні.

Потрібно уточнити формулювання. Насамперед позбавимося «сміття» за допомогою мінус-слів: будинок, лиштва, своїми руками, старі, жалюзі, як, утеплити, потіють.

2) Налаштовуємо регіон – місто Перм – та тип пристроїв, з яких заходять потенційні клієнти. Припустимо, нас цікавлять усі користувачі, тому що ми збираємося запускати кампанії в мобайлі та на десктопі:

3) Визначаємо цільовий попит. Для цього відбираємо релевантні варіанти з видачі та заносимо до таблицю Excelза різними сегментами.

В ідеалі потрібно опрацювати всі сторінки, щоб врахувати всі нюанси та скласти повнішу картину про потреби цільової аудиторії. Для простоти розглянемо з прикладу першої:

На скріншоті сірим кольором позначені фрази, які ми виключаємо, оскільки вони не підходять.

4) Переглядаємо схожі фрази. Деякі з них потрапляють у цільовий попит, наприклад:

Можна також переглянути другий стовпець для відповідних слів, які визначили в пункті 3, та доповнити таблицю.

У результаті ми отримуємо певну кількість ключових слів. Парсингу у Вордстаті недостатньо. Семантичне ядро ​​можна розширити за допомогою складніших платних та безкоштовних інструментів. Крім того, вони автоматизують подальшу роботу із сервісом Wordstat.

Приклади:

• KeyCollector дозволяє збирати СЯ, визначати конкурентність, вартість та ефективність ключових слів;
• Парсер ключових слів «Магадан» (1500 рублів, також пропонує безкоштовну версію). Перевага - зручний автоматичний збір, аналіз та обробка статистики;
• AllSubmitter (модуль «підбір ключових слів»).

Розширення для роботи з Яндекс Wordstat

Вводити окремі запити кожної фрази - це величезні витрати часу. Але від цього нікуди не втекти. Проте є рішення, які значно спростять і прискорять роботу з сервісом.

"Яндекс" розпочався наприкінці 1980-х років. І сьогодні він є одним із найпопулярніших серед пошукових сервісів. Основна особливість названої пошукової системи - вона веде пошук ключових слів без урахування кількості застосовуваних у них частин мови та прийменників. Видає сайти на запит, базуючись тільки на ключових словах. Для користувачів ця особливість дуже зручна, проте аналіз запитів в "Яндексі" стає більш проблематичним.

Крім популярних сьогодні Google та названої пошукової системи також використовують Rambler. Вона більш точна щодо пошуку запитів, але менш популярна.

Що таке "Яндекс Wordstat"?

Цей спеціальний сервіс був створений "Яндексом" для вебмайстрів та оптимізаторів. Ця системадопомагає створити семантичне ядро ​​сайту та правильно підібрати ключові слова для кожної нової статті, яку ви публікуєте на вашому сайті. А це значно збільшує кількість відвідувань.

Крім того, Wordstat допомагає оцінити конкурентоспроможність інтернет-ресурсу.

Зареєструвавшись у згаданій системі, ви зможете методом підбору ключових слів знайти найпопулярніші запити.

Система дає інформацію про запити протягом місяця. Ввівши в тематичному полі потрібне вам слово та словосполучення, ви можете відфільтрувати видані результати по регіону.

Під час підбору запитів можна скористатися спеціальними операторами, які полегшують пошук.

Найпопулярніші

У 2012 році було створено список із п'яти тем, які найчастіше люди шукають в Інтернеті. Допоміг скласти цей список Райан Дьюб, SEO-оптимізатор із десятирічним стажем.

Ці результати охоплюють все населення світу. Давайте розглянемо їх:

1. Отже, на першому місці розмістилися запити дітей та підлітків. Тут і питання, чому батьки щось забороняють, та як поцілувати дівчинку вперше. Безліч тих, які діти та підлітки соромляться обговорювати з дорослими. Втім, це цілком здоровий інтерес і боятися його не варто, вважають фахівці. Хоча малюкам слід подумати про те, як очистити запити в "Яндексі", перш ніж батьки дізнаються про те, які питання рояться в голівках їхніх чад.
2. Наступна тема змушує засумніватися у психічному здоров'ї більшості людей. Це сцени зґвалтувань, тортур. Як кажуть, без коментарів.
3. На третьому місці розмістилося питання "Як?" з безліччю варіацій. Як збудувати, посадити, приготувати?
4. На четвертому місці суто жіночі питання: як спокусити чоловіка, схуднути, залишатися привабливою та бажаною?
5. І, звичайно, багато людей читають статті на тему тих чи інших захворювань. Багато хто з нас віддає перевагу якісному тексту консультації лікаря. Симптоми, які здаються нам проявом несерйозного захворювання, зазвичай шукаємо в Інтернеті.

Ця статистика запитів в "Яндексі" допомагає визначитися з вибором контенту, якщо ви шукаєте тему для створення та розвитку власного проекту. На неї варто орієнтуватись, підбираючи тематику для нового блогу.

Найчастіший запит у "Яндексі"

Ймовірно, багато користувачів Інтернету якось запитували: а які запити вводяться в пошукові системи? Люди працюють із сайтами найрізноманітнішої тематики, розвивають інтернет-магазини та компанії, на цьому, як правило, і ґрунтується їхня пошукова активність. Простежити ж, які питання найчастіше турбують користувачів, допомагає спеціальна система "Яндекса". Отже, який найчастіший запит в "Яндексі"?

Багато користувачів вирішує робочі моменти. Решту хвилюють переважно насущні справи, які пов'язані з особистими дрібними потребами - поїсти, пограти, подивитися і, звичайно, поговорити. Далі наведено результати, отримані протягом місяця.

Світ онлайн

Нині люди роблять в Інтернеті практично все – працюють, навчаються, роблять покупки. На щастя, їхній відсоток не такий великий, щоб вулиці міст спорожніли. Але при цьому найпопулярніший запит у "Яндексі" містить слово "сайт". Сюди відносять переважно просування сайтів (цілих 146000000 запитів за місяць!). Одні шукають фахівців для просування власних сайтів, інші намагаються опанувати цю навичку самостійно. Адже якісно розкручений сайт дає непоганий дохід.

Особливо це стосується інтернет-магазинів. І вони – такі у списку. Користувачі активно купують через Інтернет, починаючи від спідньої білизни і закінчуючи великою технікою. Кількість інтернет-магазинів невпинно зростає. Багато хто створює власні та працює тільки через Інтернет, інші - збільшують кількість продажів завдяки створенню каталогу.

Не менш популярні і сайти оголошень. Серед них лідирує OLX, який раніше називався "Сландо".

Facebook та "ВКонтакті"

Facebook - також один із найчастіших запитів у "Яндексі". Він лідирує у десятці найпопулярніших соціальних мереж у світі. Компанію йому склали YouTube, "ВКонтакте", Twitter, Weibo та ін. Кількість користувачів складає близько 1,4 млрд. При цьому 160 млн - це громадяни США, Бразилії, Туреччини, Великобританії, Мексики.

З падінням популярності "ВКонтакте", який раніше подобався російськомовним користувачам набагато більше, популярність Facebook зросла в рази. Але при цьому і "Вконтакте" намагається не здавати позицій. Це єдиний російський сайт, який посів 8-е місце у десятці найпопулярніших соціальних мереж світу. Тут зареєстровано понад 228 мільйонів користувачів з багатьох російськомовних країн. Незважаючи на заборону "ВКонтакті" в Україні, багато українців продовжують активно відвідувати цей сайт. Тому один із найчастіших запитів у "Яндексі" виглядає як "моя сторінка "ВКонтакті"".

А оскільки наше населення любить спілкуватися з іноземцями (у тому числі і за допомогою спеціальних сайтів знайомств), наступний за частотою запит - "перекладач". До речі, у мережі "ВКонтакте" зареєстровано багато іноземних студентів, які спілкуються з російськомовними друзями. Обидва співрозмовники в цьому випадку змушені користуватися перекладачем.

Справі час потісі годину

Найцікавіше, що кількість запитів зі словом "гра" налічує 75 984 283 разів на місяць. Переважно запити відносяться до популярної гри "Танчики", якою особливо захоплюються чоловіки, та до дитячих ігор онлайн для хлопчиків та для дівчаток. Вони дають змогу зайняти чадо під час домашніх справ.

Ледве рідше, ніж ігри, шукають фільми для скачування або онлайн-перегляду. Примітно, що при введенні в пошуковик слова "любов" він одразу видає фільми в жанрі драми або мелодрами. Переважно турецькі.

Що вважають за краще дивитися люди? Більша кількість запитів у "Яндексі" свідчить про те, що найчастіше дивляться шоу (на зразок "Кухні" та "Холостяка"), а також американські фільми. Найчастіше вони належать до жанру фентезі. Не менш затребувані й серіали – як російські та українські, так і американські.

Проблеми насущні

Наступні запити в "Яндексі", за статистикою, стосуються новин, розрахунку суми на калькуляторі, прогнозу погоди на завтра. Прогноз погоди, до речі, найчастіше правильний.

І звісно, ​​гороскоп. "Яндекс" надає величезну кількість сайтів з гороскопами на сьогодні, завтра та на місяць. Неподалік гороскопів за частотою запитів розмістився і сонник.

Книги

На щастя, качають не лише фільми, а й літературу. І не лише хитають. Її часто читають онлайн. Тішить, що читання літератури все ще залишається популярним заняттям для молодих людей. В даний час читати книги онлайн можна на декількох сайтах абсолютно безкоштовно - "Літмір", Loveread, Knizhnik та ін.

Примітно, що у трійці найпопулярніших жанрів літератури лідирують жіночі романи про кохання. Сюди можна зарахувати історичні, сучасні і навіть фентезійні. Кількість любовно-фантастичних романів зростає з кожним днем.

Дуже популярним є і російський детектив. Якщо закордонні у нас читають рідко, то детективи росіяни, у тому числі жіночі (багато з них мають неабияку частку гумору), шукають в "Яндексі" дуже часто. Їх читають онлайн, завантажують, купують в інтернет-магазинах.

"Чомучки"

Питання "чому" один із найпопулярніших запитів у "Яндексі" та Google. Більшість цікавляться, чому болить той чи інший орган. Величезна кількість запитів в "Яндексі" при цьому зосереджена на головному болі, болях у спині та набряках ніг.

Трохи менше людей цікавить не здоров'я, а взаємини із протилежною статтю - "чому він..." або "чому вона...". А тут варіації питань відрізняються - це можуть бути зради, труднощі у взаєморозумінні та неприємні ситуації, в яких партнер показав себе з гіршого боку. Історія запитів у "Яндексі" показує, що такі питання зазвичай обговорюються на форумах.

Крім цього, у пошукову систему нерідко вбивають і такі питання:

• "Чому я тупа?"
• "Чому я не можу схуднути?"
• "Чому я ідіот?"

Зазвичай обговорення таких проблем відбувається на форумах.

На закінчення

Історія запитів у "Яндексі" неймовірно об'ємна, і все популярні темиохопити неймовірно важко. Але найзатребуваніші запити, які цікавлять російськомовне населення в інтернет-просторі, ми постаралися описати. Сподіваємось, інформація була вам корисною.

Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників і закохати їх у свій бренд»

Сьогодні в черговий раз пірнаємо в безодні «Яндекс Вордстата» і розуміємо, як дізнатися кількість запитів за ключовими словами, що підходять до тематики сайту. Це потрібно, якщо ви хочете оцінити, скільки людей шукає ваші товари та послуги, оптимізувати сторінки сайту під пошукові системи або запустити даховий контекст, за яким користувачі будуть кликати як скажені. Подивимося, які функції сервісів підбору слів стануть у пригоді для оцінки та збору семантичного ядра, і з'ясуємо як працювати з . Поїхали.

Чому важливо знати кількість запитів за ключовими словами в Яндексі?

Спочатку визначимося, навіщо нам взагалі це треба.

• Щоб збирати семантичне ядро ​​для оптимізації сайту;
• Щоб збирати ключові слова для запуску рекламної кампанії в Яндекс.Директ або Google Adwords.

Тут усе просто. Щоб залучати трафік із пошуку та контексту, потрібно:

• Зробити цільову сторінку сайту релевантною в очах пошукача та користувача.
• Простежити, щоб запит був досить частотним і не надто конкурентним, інакше переходів не буде в обох випадках.

Переходимо до суті питання.

Як дізнатися кількість запитів в Яндексі?

Для цього можна скористатися сервісом. Він допомагає підбирати ключові слова, дивитися кількість показів на запити, у тому числі в динаміці та в залежності від вибраного регіону. Пройдемося по кожному пункту.

Перевірка ключових слів у Wordstat'і Яндекса

Допустимо, ми вбили запит «Доставка квітів». Вордстат відразу видав нам 267 090 показів на місяць, з цим словосполученням, причому, у широкій відповідності. Це означає, що в результатах враховуються всі запити, в яких згадувалася «доставка квітів» та їх виявилося 267 з невеликим тисяч.

Не слід плутати покази та запити, вони вважаються по-різному. Запит користувач вводить один раз, а показом вважається кожен перехід на сторінку видачі. Якщо я шукаю доставку квітів, запит я ввів один. При цьому щоразу, коли я переходжу на наступну сторінку в результатах пошуку, зараховується новий показ.

Трохи нижче сервіс видає список запитів, у яких зустрічався заданий, у своїй всі вони включені у основний результат. Тобто Вордстат йде від загального до приватного: спочатку показує скільки всього показів за такими ключовими словами було за місяць, а потім деталізує цю статистику. Наприклад, показів на запит "доставка квітів недорого" було 18 892 і всі вони включені в загальні 267 090.

Тепер розберемося, як дізнатися кількість запитів в Яндексі за конкретними ключовими словами. Допустимо, ми хочемо з'ясувати, скільки разів люди запитували саме поєднання «доставка квітів» без будь-яких додаткових уточнень. У цьому нам допоможуть оператори пошуку. Спочатку перерахуємо їх усі:

• “” – лапки. Допомагає шукати лише задані ключові слова, але у будь-якій словоформі (вони нам потрібні).
• ! - знак оклику. Робить те саме, тільки без урахування різних словоформ. Тобто, якщо ви запитуєте "!доставка!квітів", то результати будуть показані саме за цим запитом, без урахування усіляких "доставку квітів", "квіти доставка" і так далі.
• + - Плюс. Примушує Вордстат враховувати спілки та прийменники.
• - - Знак мінус. У цьому випадку при складанні звіту не враховуватимуться зазначені слова. Приклад: "доставка квітів -безкоштовно".
• (|) – дужки та прямий слеш. Потрібні, щоб поєднувати у звіті статистику за кількома запитами.

Повернемося до нашого прикладу. Зробимо перевірку та дізнаємося кількість запитів у «Яндексі» за ключовими словами «доставка квітів» у будь-якій словоформі.

Вже менше – 16409 показів. Тепер виключимо решту словоформ:

Число показів скоротилося ще більше. Спробуємо використовувати інші оператори:

Останній оператор дуже допомагає під час перевірки кількості ключових слів в «Яндексі» за кількома запитами. Ми отримали вибірку за запитами:

• доставка квітів;
• Доставка букетів;
• замовлення квітів;
• замовлення букетів.

Тепер розберемо решту вкладок. Спочатку подивимося, що шукають користувачі мобільних пристроїв.

Тепер дізнаємося, як переглянути кількість запитів у «Яндексі» у конкретному регіоні. Нехай це буде місто Казань. Для цього переходимо у вкладку "по регіонах". Для більш точного результату будемо шукати ""! Доставка! квітів"" в точної відповідності. Отримуємо:

Перша цифра – кількість показів, а друга – регіональна популярність. Якщо вона більша за 100%, то інтерес до запиту в регіоні підвищений, а якщо менше – знижений.

Залишилася остання вкладка: "Історія запитів". Переходимо туди і бачимо графік зміни частотності запитів. Він виглядає ось так:

Як видно, наприкінці січня кожного року люди різко підриваються та починають шукати букети з доставкою. Цікаво чому?

Розберемося з рештою функцій Вордстату. У вкладці "По регіонах" є режим карти. Там можна переглянути популярність запиту в різних країнахсвіту та регіонах Росії.

На головній сторінці пошуку є права колонка із запитами, що зустрічаються разом із заданим. Іноді буває корисною та допомагає розширити семантичне ядро.

Перевірка ключових слів у «Гугл»

Тепер розберемося, як провернути те саме в Google. Тут можна скористатися власним сервісом пошукової системи – Google Keyword Planner Tool. Потрапити до нього можна з головною сторінки Google AdWords – потрібне посилання знаходиться у вкладці «Інструменти».

Щоб скористатися сервісом, зареєструватись в «АдВордс». Від аналога Яндекса Keyword Planner відрізняється в основному інтерфейсом і зручністю: капчі він не вимагає, а мінус слова можна вказати прямо в налаштуваннях пошуку. Інструмент "Гугла" видає ключові слова відразу в точній відповідності. При цьому варто врахувати, що вкладка конкурентності тут рекламна, а не пошукова.

Інші інструменти перевірки кількості запитів та ключових слів

Якщо збирати інформацію вручну лінь, можна скористатися спеціальними сервісами-парсерами. Проблема в тому, що майже всі вони є платними. Винятки є, наприклад, сервіс «Словоєб». Це той же платний KeyCollector з урізаними функціями. Він допомагає шукати ключові слова за Вордстатом, перевіряти частотність та конкурентність запитів, визначає релевантність сторінок та вивантажує дані в Excel. Від старшого брата - KeyCollector"а - він відрізняється тим, що не дає статистики по Google AdWords. Але і так зійде.

Частотність та конкурентність запитів у «Яндексі»

Крім кількості показів потрібно знати конкурентність і частотність запитів: вони бувають високочастотними (ВЧ), середньочастотними (СЧ), низькочастотними і, відповідно, високо- середньо-і низькоконкурентними (ВК, СК, ПК). Залежність зазвичай пряма – що частотніший запит, то вище в ньому конкуренція, але бувають і винятки (і вони – ваша мета). Високочастотні та конкурентні запити виглядають найперспективнішими, але насправді найчастіше виявляються неефективними. Пробитися по них у топ дуже важко, тому ставка на них – це ставка на злитий бюджет. Набагато смачніші середньо- та низькочастотні запити. Якщо зробити все правильно, вони допоможуть привести трафік на сайт та знайти нових клієнтів. Обчислити конкурентність та частотність запитів у «Яндексі» допоможе будь-який парсер. "Руками" це зробити теж можна, але це тема для окремої статті.

Щоб грамотно вибудувати стратегію рекламної кампанії чи просування, потрібно обов'язково дізнатися про кількість запитів за ключовими словами в «Яндекс», їх частотність і конкурентність. Зробити це можна або за допомогою рідних сервісів пошукових систем, або за допомогою програм-парсерів. У будь-якому випадку вам ще належить серйозний аналіз зібраного семантичного ядра, тому що просто зібрати ключові слова недостатньо - потрібно відсіяти зайві, і скласти план оптимізації сторінки або стратегію рекламної кампанії.